品牌介绍

Anytime Fitness北京是全球发展最快的健身俱乐部Anytime Fitness在北京的连锁店，也是国内第一个获得特许加盟资质的美国健身品牌。Anytime Fitness成立于2002年，主打24小时开放运营，一卡通行全球三千家健身中心，拥有一流的器械和专业的私教，目前在全球30个国家拥有超过3500家健身房，会员超过300万，是世界十大连锁加盟品牌之一。

投放目标

增加曝光提升品牌区域知名度，抢占潜在市场

中国肯定是亚洲乃至世界健身俱乐部市场未来几年内会取得高速成长的市场，而Anytime Fitness这家国际连锁加盟式健身俱乐部也十分看重中国市场。Anytime Fitness北京为了更好地增加曝光度宣传品牌文化，提升品牌在店面周边的知名度，收集有效客资，选择在朋友圈投放推广广告。

营销痛点

Anytime Fitness北京面对本地健身市场，如何实现线上到线下的高效转化？

在“互联网+”的影响下，健身领域也搭上了移动互联网的顺风车，市场上迅速涌现出五花八门的运动健身类产品，市场不断细分，健身同行的竞争愈演愈烈！作为传统健身俱乐部，Anytime Fitness北京该如何在线上精准触达潜在消费者，利用自身优势实现线上到线下的高效转化是其主要营销痛点。

健身市场分析

数据解读：健身市场用户有积极的消费升级需求，但总是受各种客观因素制约。一个有毅力，有钱又有时间的健身爱好者，就是健身人群金字塔顶端的用户，反之一个既没有钱，也没时间，还没毅力的用户，基本也不在我们锁定范围了。然而大部分用户或潜在用户，更可能是三者中存在某些短板的类型。几种人群的数量大致分布如图，究竟是着眼于优质用户的精耕细作，还是在价值量低但广泛的用户上着手，会演绎出两种截然不同的营销思路。

营销洞察

数据解读：对于健身房以及运动消费的关注度，男女用户占比基本持平，男性用户略高于女性；20岁—35岁人群占比高达86%，考虑到消费能力这一关键因素，健身市场的潜在目标人群的基本年龄层应该集中在25岁—35岁。

推广策略

外层设计

内层展示

营销效果

广告主说

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