品牌介绍

玛莎拉蒂（Maserati）是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚（Bologna），公司总部现设于摩德纳（Modena），品牌的标志为一支三叉戟。1993年菲亚特（Fiat S.p.A.）收购玛莎拉蒂，使品牌得以保留。

玛莎拉蒂曾经是法拉利（一家菲亚特拥有大部分股权的公司）的一部分，现为菲亚特克莱斯勒汽车直接拥有。而今的玛莎拉蒂全新轿跑系列是意大利顶尖轿跑车制作技术的体现，也是意大利设计美学以及优质工匠设计思维的完美结合。

投放目标

玛莎拉蒂Levante作为手工打造的一款汽车，独具领先的智能配置，为消费者带来前所未有的驾乘体验。为了能让更多消费者能够体验这款智能座驾，义乌博俊玛莎拉蒂制作了视频，借助微信朋友圈的平台，通过对目标人群的属性及标签锁定，将广告精准投放向潜在目标人群，从而更精准的触达目标受众。

豪车市场分析

根据公安部2016年1-10月份上牌数据，今年中国豪华汽车市场增幅在25%左右，预计超出汽车市场整体增幅17个百分点，这是继2015年增速首次放缓之后，全球最大的豪华车汽车市场重回高速增长态势，竞争格局正在变得更加激烈。

2016年全年豪华车销量将完成150多万辆，其中轿车占比61%，SUV车型占比进一步扩大，达到39%。分区域来看，北上广深主导的东部市场占比继续走高，销量占比达到60.06%，同比增幅也达到19.91%；西部地区市场销量占比为18.19%，增幅达到17.32%。

豪车目标人群分析

站在中国市场角度从用户特征分析，豪华品牌用户越来越年轻化

投放方案

年龄：22-45

兴趣：高档车、豪华车、改装与保养等

地域：金华市-义乌市，金华市-东阳市，金华市-永康市，金华市-浦江县

性别：全部

联网环境：WIFI，4G

外层设置：视频原生推广页，帮助玛莎拉蒂创意落地

内层设置：收集客户资料

投放效果

客户反馈

我们希望既能在其中突出玛莎拉蒂的品牌理念，又能向外界传递高端的定位。针对朋友圈本身具有社交功能这一特点，我们特别选择了其中一款suv车型，从而促进用户自发进行转播和分享，形成口碑，带动转化。广告投放之后，客资收集量比较多，客资成本也比较低，取得了很好的效果。

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