如果说，剧院带给我们的是一份文化的沉淀，那么，未来的剧院就是我国文化产业的重要组成部分，是各种艺术表演团体的演出载体。同时，剧院是城市的文化名片，我国各省市都有大剧院，面对人民群众日益对艺术的追逐，各地还在不断投入巨资兴建新的剧院，满足人民群众对艺术的精神文化需求。

山东省会文化艺术中心大剧院（Shandong Provincial Capital Culture and Art Center Grand Theatre），位于山东省济南市西部新城的核心区，距京沪高铁济南西站主站房1.3公里，东起腊山河东路，西至腊山河西路，南起日照路，北至威海路。大剧院约 7.5万平方米，包含1500座音乐厅、1800座歌剧厅、500座多功能厅及排练厅和其他辅助功能。

                   文化艺术产业遇到的难题是？ 

剧院属于中国文化艺术产业的重要部分，但剧院目前还是以传统媒介宣传为主，且宣传力度不大，相对于目前日益兴起的电影院来说，剧院消费成本较高，并且针对人群范围较窄。很难达到预期的宣传效果。电影院行业竞争激烈使得剧院的生存环境较为艰难，发展停滞不前。

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虽然目前剧院普及率还不是很高，但消费用户对这块的需求逐渐上升，对于艺术精神需求也大大提升，市场行业也很可观，只需要利用恰当的宣传方式做引导。首先打破消费者想象的高昂门票的片面认识，让艺术殿堂也能成为消费者的日常消费，再者宣扬剧场给消费者带动的精神文化沉淀。根据剧院推出的优惠场次政策和广告中的剧场场景决定消费者是否愿意进行消费，所以这也成为一个优秀广告制作的突破口。

在广告设置投放上，利用朋友圈广告的区域定向的功能，对投放的地域，年龄和性别进行精准投放，不浪费任何一个曝光，最大化的实现广告效果。

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用户在看到广告，关注公众号及线上购买，各仅需2步，所以这2步显得尤为重要。

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以新剧种提前曝光，优惠票价6折促销，赢得客户点击。在投放上主要是面向精准人群，地域有所扩大，但通过标签精准定向潜在人群。面向高消费人群和对于艺术感兴趣的人群，进行广告的投放，同时通过再营销策略对公众号粉丝进行再次推广。

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这次广告投放的主要目的是增加品牌曝光，增加粉丝量，并达到线上购买。优化师通过图片自由拼接的属性，添加视频元素，增强视觉性和停留时长，在几种形式的组合下，全方位留存潜在受众的线索，全面展现丰富的剧场风格，内层文案中添加不同互动元素，关注公号和预定购买按钮，大大提升消费者购买几率。   

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通过本次广告投放，低成本的快速转化，互动人数达到400左右。在广告投放两天时间内，该客户的售票网站流量增加迅猛。通过短时间快速曝光，最终实现了流量的转化。