品牌故事

北京明园大学创办于1993年，是经北京市教育委员会批准成立、北京市民政局登记注册的一所综合性非学历全日制民办高等教育机构。学校的办学原则是“严谨治学，宽进严出”，凡追求成才的有志青年都有机会来校学习深造。学校以市场需求和就业为导向设置专业、组织教学活动以及进行专业技术实训，为社会输送一专多能的应用型人才。

营销目标

8月中高考告一段落，没有通过升学考试的学生及其家长已经开始另作选择，中专和职业技校进入了招生季。

北京明园大学作为民办非学历高等教育机构，面向全国二三线城市招生，急需依托网络平台满足积累生源的市场曝光需求，以获取有效生源降低招生成本。推广的初阶目标是寻找意向学员并引导关注公众号，从而锁定精准学员为下一步营销转化打下基础。

营销洞察

优化师从三个维度对目标人群进行了数据分析

一、对民办大学的关注：男性略高于女性，19-24岁占比较高，发现25-34岁也有较高的关注度

二、北京明园大学的主要特色专业是航空服务、播音主持和IT软件。对航空服务或空乘专业的关注（考虑到播音主持和软件专业的竞争优势不大，所以以航空服务为主要展示专业）女性高于男性，18岁以下占比高达39%

三、分析得知北京明园大学的主要优势是就业，对就业的关注度：男性高于女性，25-34岁占比高达48%，市场整体对就业的关注度同比增加1000%以上

投放方案

投放效果

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