报恩盛典为推广本品牌，提高在南京本地的品牌影响力，针对市民以及大学生推出了10月优惠活动，以吸引目标人群线上购票。

本次广告选择了朋友圈排期图文广告，根据人群细分选用不同的素材和文案进行投放，以精美的演出实景图作为外层广告，吸引用户点击进入，加上原生推广页搭载活动内容及购票信息定制化呈现，配合下方“去购票”按钮，实现目标用户的高效转化 。

快速瞄准目标人群

提升品牌影响力

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报恩盛典位于大报恩寺遗址，承载着老南京城的记忆。本次广告瞄准“老南京人”以及大学生群体，以“惠民”为主题，外层文案直接体现优惠价格，以吸引用户关注并线上购票。

同时按照区域、性别、年龄等定向筛选人群，结合旅游、休闲娱乐、文化等兴趣标签定向，精准锁定用户，迅速提升品牌在区域的影响力。

▲报恩盛典广告预览页--市民版

广告素材量身定制

主打“老南京”情怀

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本次投放根据目标群体选取了两个不同的素材分别投放，市民版广告圈定了南京秦淮、雨花、建邺、玄武、江宁五个南京本地市民聚集的城区，主打“老南京”情怀。外层实景图配合优惠票价信息，在品牌宣传的同时吸引客户点击。

大学生版广告采用“上课累了，游戏乏了”此类宣传文案，贴合实际大学生的用户习惯，让目标用户更有代入感，从而带动目标客户转化，实现精准营销。

▲报恩盛典外层广告图文

真实场景融入内层素材

增强用户触达体验

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广告采用定制原生推广页，内层页面以深色为主基调，配合演出高清实景大图，给用户以沉浸式体验。内层文案搭载演出内容，以换幕的形式勾起用户对剧情的好奇。

结合广告底部的大力度优惠活动信息，直接突出“免费”“赠送”以及优惠价格等字样，吸引更多的用户转发、评论，最终广告触达了100万+目标用户，广告互动率高达4.71%。