春节营销大战已经打响，今年有个品牌另辟蹊径——上海大众以“全城抄底”作为营销立意，直接喊话汽车爱好者，这是上海大众对于“回家”品牌理念的又一次践行。

购买周期长，服务依赖性大

集客难，客户的服务及体验要求越来越高。客户的邀约及交易成本越来越高，需要适应这种情况的产生，需要把服务做得越细越好。

客源缺乏，急需寻找新的获客渠道

传统广告曝光成本高，线下客流到店并不理想，希望找到优质精准的流量渠道，实现曝光和订单转化的双重提效。

和传统纸媒、电视媒介不同，朋友圈广告的魅力在于“指哪儿打哪儿”。汽车作为大宗商品，在广告投放时候对身份、兴趣、收入等方面要求更高，微信朋友圈作为社交广告红利入口，自然也成为上海大众的不二选择。

第一式：一键筛选，构成精准人群画像

微信朋友圈广告背靠海量移动端用户，可精准触达目标客群，其独有的强社交关系链传播属性能持续赋能品牌推广。

此次大众汽车根据初见优化师的建议，选择扬州市25-45岁有一定收入来源的男性，在兴趣选择上更是选择了对资讯控、交通工具爱好者、汽车之家的兴趣爱好者。实现精准投放，保证广告的传播效果和转化率。

第二式：内外层广告兼顾，直击目标

广告外层“万人团购会，一年仅有一次”恰到好处，用户在情绪的不断带动下，用户的心理防备不断被“攻克”，最终“敞开心扉”。内层广告开门见山插入表单，直接收集销售线索快准狠，多组车型齐驱并驾，不断刺激用户的猎奇及购买意向。

第三式：喊响口号，亮出惊喜

广告内层，一句机“惠”来了，瞬间带出六重豪礼，“诚意礼”、“惊喜礼”、“金融礼”、“终极礼”等多种组合震撼上演，以“礼”服人不断刺激用户的猎奇及购买意向。

上海大众此次举办万人团购会，会场多款车型齐驱并驾，迅速带火了本地4S店，引领上海大众汽车大卖，销售业绩蒸蒸日上！