小木芽搭建馆是南京一家本地乐高辅导机构，地址位于南京市江宁区，提供专业的乐高知识，面向目标为幼小学阶段人群。深受儿童和大人的喜爱，可以很好的开发小孩的脑力，是很有教育意义的玩具。

小木芽搭建馆成立伊始，为了快速打开市场知名度，获取生源，选择了教育行业传统的推广模式线下活动引导报名，但由于成本高昂、定向不够精准，导致达不到预期的报名数量。

同期竞争对手多

各大品牌教育行业同期抢占市场流量与意向消费者的现象普遍，严峻的推广竞争。

依托微信海量优质资源，提升小木芽搭建馆品牌知名度

幼小教育本地属性极强，家长倾向于把孩子送入离家较近的校区。因此，小木芽搭建馆选择了微信朋友圈广告推广“我的门店”产品能力，以门店中心向5km半径范围内扩散，并通过门店名称的外显功能，加强所在地用户对小木芽搭建馆品牌的认知。

▲小木芽搭建馆广告

门店地址+朋友圈广告推广，“左右开弓”精准锁定目标用户

采用本地推广模式，加入门店地址，方便周边人群线下门店到访，控制获客成本同时提高获客规模，小木芽搭建馆还通过腾讯社交广告精准的兴趣标签进行人群定向。选择教育，旅游，汽车，房产，童装/童鞋...等6个兴趣投放人群，性别定为婚姻状态已婚育儿女性，作为教育产品第一决策人，母亲更感性、更容易受到广告的影响，且女性的传播分享能量更大，在点击小木芽搭建馆微信朋友圈广告的用户中，有近五分之一的人会将广告分享给她的家人或者其他家长推广。

▲小木芽搭建馆门店信息

精心设计落地页，促进线索转化

落地页作为线索集采的重要承载物，直接关系到广告的转化效果。为了促进转化，提高线索集采的质量，小木芽搭建馆在落地页设置了表单收集栏，进一步把关线索质量，提高后期的购买转化率。

▲小木芽搭建馆广告内层

此次小木芽搭建馆通过朋友圈本地推广和腾讯社交广告LBS精准定向高效触达目标人群，品牌曝光高达16W+，成功实现线上到线下的营销闭环。