中国人都知道的一句名言“再穷也不能穷了教育，再苦也不能苦了孩子”。大到国家，小到家庭，都十分重视对教育的投入。“教育培训业是21世纪最朝阳产业之一” 的观点，已成为越来越多人的共识。在如此诱人的前景之下，教育培训行业到底该如何进行营销才能脱颖而出呢？

菲尔德国际少儿英语，是美国纽约菲尔德斯顿文理学校在大陆的首个专业、高端的国际少儿教育品牌。其引进美国纽约私立名校的课程及教学体系，是大陆思维英语的倡导者和引领者。

市面上各类培训机构、辅导班层出不穷，竞争越发激烈。菲尔德国际少儿英语亟需推广品牌形象，通过大流量优质平台,广泛覆盖目标人群，吸引生源，在众多竞争对手中脱颖而出。

添加兴趣标签使受众更精准

确定了目标受众的基本条件后，再利用兴趣定向进一步筛选目标受众：针对菲尔德国际少儿英语的特点，优化师选择的兴趣标签包括生活服务重度用户，休闲族，餐饮美食爱好者，少儿英语，青少年英语，早教与学前教育，娱乐休闲，购物。

朋友圈本地推广拉近品牌与用户的距离

在推广时主要覆盖了常驻地在南京市-保利·紫晶山半径5km，以及南京市仙鹤门1口半径5km的范围，使用了朋友圈本地推广广告的形式，将品牌名称显示在了外层素材下方，同时显示门店地址，拉近与附近人群的距离，有效提升品牌知名度。

广告外层截图

广告外层文案简洁亲和，以“猜一猜”开头，配合学生与老师交流的实拍图片，拉近与客户之间的距离和亲切感。随后“让孩子学一口纯正的美式英语，需要多少钱”激起客户好奇心，从而点击广告内层。

广告内层截图

明亮的色彩和温馨的画面充分调动潜在受众的参与兴趣，以大幅度优惠增强吸引力，有效的刺激用户填写信息，利用图文素材集中对学校优渥的教学资质展开介绍，重点突出，条理清晰，突出了品牌亮点，为广告的点击率带来了大幅提升，同时也强化了品牌印象。

此次菲尔德国际少儿英语利用朋友圈本地推广广告，在向用户传达品牌故事和平台优势的同时，也带来较好的转化效果，成功俘获了目标群体的关注，取得了不俗的推广效果。