行业渐火，营销渐难

据统计，全国火锅商户数量已达35万家，火锅行业已进入白热化竞争阶段。然而很多火锅店都因为现场脏乱差、操作不规范等被媒体争相曝光，行业恶性竞争也屡见不鲜，利润空间被压榨，这些使得传统的宣传模式已经无法满足推广的需求。寻找更加快速有效的推广方式变成当务之急。

大渝火锅坚持原味，坚持选用川渝本土最上等原料，坚持手工操作，坚持标准量化，特有的土壤与气候条件，孕育了川渝无与伦比的美味食材，本色本味。

为了进一步拓展市场收集客咨降低成本，大渝火锅南京虹悦城店通过微信朋友圈竞价卡片式广告迅速在线上打造出品牌知名度，开拓了全新的获客渠道。

第一式：精准人群洞察，利用大数据锁定朋友圈吃货

基于品牌推广这一目的，此次大渝火锅根据初见优化师的建议，从年龄、地区、兴趣行为等维度圈定目标群体人群画像，量身定制投放策略——年龄选择20-40岁有消费力人群，兴趣标签圈定为餐饮美食、商务服务、学生、爱玩乐等几大类别，实现精准投放，锁定朋友圈的吃货，保证广告的传播效果和转化率。

第二式：内外层广告兼顾，直击目标

广告外层选择清新亮丽的精致菜品作为素材，用直观的效果图将用户目光积聚到广告上，搭配“9.9元超值套餐”的大力度优惠活动，吸引关注，牢牢抓住用户内心。

广告内层使用自定义原生推广页，精美排版和精致食材图带来流畅的浏览体验，撩动潜客食欲，以视觉代替味觉体验，并在此基础上呈现会员福利，地址，电话，吸引用户沉淀为品牌粉丝并引导兴趣用户直接到店体验，实现品牌推广。

第三式：持续竞价，强化消费者品牌认知度

作为在火锅界已具备一定知名度的大渝火锅，为了开辟更广泛的市场，扩大品牌影响力，大渝火锅采取了持续竞价的模式，通过长期、有节奏的投放，保证品牌影响和客资收集，提升到店客流量。

关于门店的宣传工作，我们做了很多尝试，可收获却并不尽如人意。在和江苏初见沟通的过程中，他们全面且专业的帮我们分析朋友圈广告对我们传统餐饮行业的帮助，门店就近投放，广告素材设计，甚至最后落地转化，江苏初见都给我们了很多专业的指导意见，活动设计的精妙有趣，帮助我们拉新留存，单单一周时间因广告而到店的客户就增加了600多人，远远超出我们的预期。
更多的人知道了虹悦城大渝火锅，省钱省人力的同时又起到了很好的作用，以后我们一定会加大微信朋友圈广告的投入，期待和江苏初见再次合作。