有这么一群人

他们从一个懵懂的年纪就开始努力学习

不经意间露出的双手满是裂痕

他们从事着

一个时尚却拿不到多少钱的职业！

一个上班时间超过12小时的职业

一个饮食不规律的潮流行业

而他们就是一群美发人

BH发型私人订制

美发行业作为行业刚需，一直备受瞩目，而“高频次”“高消费”特征给美发行业的火热又加了一把柴。

BH发型私人订制理发店位于南京市玄武区，主打时尚造型，客户群体年轻人居多。

屋漏偏逢连夜雨-面临获客窘境

美发成本上涨，门店获客难

实体门店租金贵，而美发又全靠技师亲力亲为完成，如果推广不到位导致工作时间闲置，就是真金白银的损失。

办卡背后的消极链

“办卡”永远是传统美发行业不变的铁律，而过度的推销导致顾客没有忠诚度可言。

营销推广多重奏，订单转化节节高

近年来，随着年轻人消费观念的不断升级。人们对于理发有着更极致的体验需求。

但是市场上美发行业较为普遍，所以需要靠持续不断的市场推广，特别是通过精准广告投放获取新客户，这也是BH发型私人订制选择腾讯社交广告的重要原因。

持续优化素材和定向，多方面提升广告效果

BH发型私人订制投放了通栏大图、四小图等多种规格形态，展示不同美发风格。

通过实景效果展示，搭配“五折优惠”的文案引发用户好奇心，吸引点击。同时采用动态词包，根据不同地域匹配个性化文案，使用户广告体验更好，促进点击。

A/B test多重测试，社交运维激活潜在用户

投放过程中，BH私人订制对素材和人群定向进行了多轮A/B test，根据效果不断优化。

第一步：距离不能产生美 只能让订单没

经过测试保留基于门店所在地3km扩大曝光量。多套素材同时投放，保持上新频率，以减少广告效果波动。

第二步：朋友圈推广，锁定目标客户

此次广告从兴趣、行为等维度，为BH发型私人订制圈定目标群体人群画像，量身定制投放策略——生活服务重度用户，休闲族，餐饮美食爱好者，美容美体达人实现精准投放，保证广告的传播效果和转化率。

第三步：嘘寒问暖，不如打笔巨款

广告内层插入不同类型的优惠卡券，多重选择直用户心灵，除此之外，广告底部不限量派送美发折扣券，心动优惠加上走心文案，直接促进广告的转化效果。

此次BH发型私人订制联合腾讯社交广告试水营销新思路，凸显了产品特色，利用腾讯社交广告定向功能精准触达目标客户，获客成本下降45%，低于行业平均成本。

初见作为腾讯社交广告江苏区域核心服务商，致力于为广告主提供一站式营销服务，竭诚为企业构建完善的移动营销体系。