品牌故事

雅居乐·星公寓位于常州新北万达商圈，主打高品质低总价精装公寓。全屋采用智能化精装系统，免除装修的繁琐，同时向用户传达“购买的是公寓，却是豪宅版的品质。”思想，贯彻雅居乐的精工雕琢的理念。

营销痛点

在竞争激烈的行业大环境下，地产行业急需改善传统的营销方式，破解获客难题。

营销目标

通过微信朋友圈推广吸引客户到场购房，同时扩大品牌在常州的影响力。

投放方案

雅居乐·星公寓主推53-128平米的小户型商业住宅，这种房型适合青年群体以及投资客等购买人群。在优化师的建议下，雅居乐将广告受众年龄设定在25-55岁之间，并通过腾讯社交广告丰富的标签功能，设置教育、旅游、金融、汽车、房产等兴趣标签，进一步精准锁定目标人群。

同时，由于此次雅居乐希望重点在常州地区推广，所以将推广地域范围设定楼盘所在的常州天宁区、新北区等重点区域，精准触达了楼盘所在区域内的目标消费群体。

微信朋友圈投放示意

多套素材同步上线，借势双节扩大品牌声量

精准选定投放人群还不足够促成推广的成功，雅居乐在广告素材准备方面也下足了功夫。本次投放期间，雅居乐使用多套广告素材同步上线。不仅仅使用精致公寓实景吸引用户，还针对国庆、中秋双节制作了相应广告素材，向用户传递十一黄金周购房优惠信息，吸引客户查看详情，并通过原生推广页向用户展示更多信息，引导用户预约到店，促成购买。

外层图片截图

客户反馈

我们对此次投放的效果非常满意，面对市场竞争压力，选择创新性的推广渠道和方式成为当务之急，腾讯社交广告帮助我们实现品牌和销售的双赢，真正达到了“品效合一”。

营销成效

此次微信朋友圈推广，广告主通过少量的投入获得了曝光量100W+，,获客成本不足200元的优异效果，共吸引了几十位客户到店咨询，做到了精准投放、高效获客。