-
姓名
- 我是非企业客户
-
手机
-
企业名称
对于招聘者来讲,常规的网络发布招聘信息、张贴招聘海报等方式都属于传统招聘思维,有点“姜太公钓鱼,愿者上钩”的意思,稍嫌保守,我们需要主动出击,采用新的方式,快速找到自己的潜在应聘者。
在这里,南京奔朗汽车服务有限公司通过朋友圈广告,在5天内实现了有效线索量的翻倍的同时,获客成本还降低了6成。看看他们家的“套路”是如何形成的?
投放端:朋友圈图文竞价广告
投放周期:招聘活动期间(5天)
基础定向:南京市35-55岁中年男性
兴趣定向:汽车、生活服务(求职招聘)、商务服务、医疗健康等
投放效果:获客信息200+,互动率高达3.2%
1
打破传统招聘定式
另辟蹊径寻求潜在求职者
▼
投放朋友圈广告之前,奔朗汽车在58同城这一类生活服务类求职频道投放过招聘类的信息广告,但是招聘信息曝光量太少,报名人数少,获客成本太高。
因此,奔朗汽车另辟蹊径选择朋友圈来投放广告,一方面是看中微信海量活跃用户以及高强度的平台粘性,另一方面朋友圈的精准定向能力,能帮助自身迅速找到潜在受众。奔朗汽车通过朋友圈广告投放招聘信息,打破被动等待的招聘定式,让高质量的潜在应聘者主动报名,省时省力。
▲奔朗汽车朋友圈广告示例
2
精准拿捏用户需求
高曝光的同时实现高互动
▼
这次奔朗汽车的投放主要针对上有老下有小的已婚男性,生活压力比较大,需要一份收入相对较高的薪资来养家,然而这部分人的学历相对较低。
所以,此次广告优化师细化人群定向,主要以学历、婚恋状态、手机系统以及价格、联网环境等为切入点,充分分析潜在的用户需求,保证广告投放的实际效果。
同时,文案抓住“网约车准入门槛高”,月薪不高的痛点,在原生推广页中突出表现“无车加盟”的方式,降低网约车的准入门槛,在底部添加“联系我们”按钮,看准时机做到用户留存。
▲奔朗汽车朋友圈广告示例
3
表单+一键拨号
多维互动降低获客成本
▼
这次广告投放的主要目的是获取有效的应聘线索,完成招聘计划。优化师通过落地页自由拼接的属性,添加表单和一键拨号板块。在二种形式的组合下,全方位的留存潜在应聘者的线索。同时原生推广页提升受众场景代入感,弱化广告属性,让招聘信息融入当前场景,实现多维互动降低获客成本。
▲奔朗汽车朋友圈广告示例