步入2018年，最后一批 90 后终于成年，集体告别少年时代，逐渐成为有创造力和购买力的社会中坚力量。这部分主力客群的需求，使得一家诞生在美国的新奇乐品牌看到了更加广阔的未来。

Brookstone 2016年正式进入中国，这个来自美国的全球新奇乐品牌慢慢被中国消费者所熟知。为了在新零售时代加快发展步伐，2017年Brookstone 携手初见，通过朋友圈广告在强曝光下提高品牌知名度，引导关注门店活动以及公众号，进一步为多地新店开业造势，完善线下门店布局。

Brookstone打造的“新奇乐 ”产品，在广告详情页以“看我无限萌”，“新奇爆品”，“精品套装”三个部分展示，其中展现的新奇产品有招财猫无限耳机、经典红酒礼品套装、粘沙套装等，得到年轻人的共鸣。

Brookstone目标群体是好奇心强，喜欢尝试新奇产品的年轻人，选择在年轻人活跃的社交平台——朋友圈投放广告，无论是从传播优势还是产品调性方面考虑，都是明智的。

▲Brookstone朋友圈广告示例

杭州新奇乐，很萌很酷，够潮够炫

排除营销引流公众号，精准拓展新客源

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Brookstone微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，在社交网络引爆一场新奇盛宴。

此次杭州Brookstone广告投放以原生视频的方式呈现，略带悬疑风格的视频，引起用户的好奇心，进而点击视频查看详情，引导用户进入搭载更多广告信息的详情页面，衔接在视频结尾的”探索更多“按钮，顺势点击直接跳转进入公众号页面不仅会增加公众号关注量，而且更多活动资讯将会顺利传播。

此次推广主要是吸引新客，因此杭州Brookstone使用了排除营销，利用标签将“已关注公众号”的用户排除，精准锁定有需求新客。年龄选择16-35岁，兴趣圈定教育、旅游、金融、房产、汽车等标签，指向有时尚爱好的人群。

▲杭州Brookstone朋友圈广告示例

成都新奇乐，线下门店客满盈门

到店消费优惠券，直接提升门店客流

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成都Brookstone朋友圈广告除了延续朋友圈视频广告，同时采用到店消费优惠券，为成都吾悦广场12月15日开业活动预热。为广告增加用户停留时间，新店开业的优惠活动在详情页第一屏就呈现给用户，紧接着介绍Brookstone的新奇产品，在原价和惊爆价的鲜明对比下，加深用户对于产品的印象，同时刺激用户购买欲望。

经过前面的产品介绍，最后一屏，再次向用户强调到店消费优惠券，提醒用户到店消费体验，从而提升线下门店客流，实现新店开业人气爆棚。

最后向用户承诺服务热线12小时在线服务，商品只换不修，阐述出品牌的售后服务，提高用户对品牌的认可度，与点击下方”了解详情“按钮关注公众号一气呵成。

▲成都Brookstone朋友圈广告示例

宁波新奇乐，惊喜为你而来

新奇爆品多图展示，引起朋友圈话题互动

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为了有效吸引用户眼球，宁波Brookstone新店开业选择视频广告的形式，”别眨眼，惊喜为你而来“视频中跳跃的文字、一闪而过的新奇产品，勾起用户的求知欲，加强用户的紧迫感，吸引点击；“查看详情”充分满足了用户的好奇心。

用户点击视频或者”查看详情“跳入广告落地页，内层采用长图文专题形式。在新店开业活动惊喜优惠活动的指引下，高清大图展示新奇产品，凸显活动价格吸引关注，展示生活刚需新奇产品，更加获得用户青睐，引起朋友圈用户点赞评论互动。

▲宁波Brookstone朋友圈广告示例

通过朋友圈广告，Brookstone不但加强了品牌曝光，更精准锁定目标客群、让推广更有针对性，有效提升了到店客流；成功打入年轻一族，吸引他们互动分享，推升了品牌影响。

透过这些朋友圈广告案例，可以看到其实新店开业活动是可以通过朋友圈广告的方式呈献给用户，相比于传统的传播渠道，朋友圈广告拥有高品质曝光及精准触达，与用户互动，吸引用户关注活动、参与活动、线下体验等转化优势，实现线上传播+到店体验的完美营销闭环，最终达到理想化的广告效果。在朋友圈，用户可以随时接收到身边商场的活动信息，正如微信所说：“广告，也可以是生活的一部分”。