2017年，别克首款增程型混合动力车VELITE 5上市。9月，别克“美好屋托邦”在杭州启动，并在微信公众号投放互选广告进行预热。广告使用内容定制模式，与公众号“几何民宿”进行深度内容定制合作，文章通过介绍房屋的智能功能，引出别克VELITE 5的智能环保特点，为广告带来了高达38.92%的点击率，吸引大量自然风光、民宿爱好者报名入住。广告内层对渴望入住和试驾的用户进行线索收集，有效帮助品牌了解市场信息，同时还对VELITE 5的智能特点进行多角度展示，帮助意向用户更好地了解产品，带动销售转化。

投放目标

为美好屋托邦招募住客，带动VELITE 5销售

别克此次在公众号“几何民宿”投放微信公众号互选广告，宣传“美好屋托邦”快闪活动，旨在借助与活动目标人群高度吻合的公众号KOL展开内容定制合作，借KOL背书提升情感认同，吸引更多潜在人群，为“美好屋托邦”招募住客，带动销售转化。

投放方案

公众号互选广告

以深度定制的广告内容打动活动目标人群

结合“美好屋托邦”快闪活动的体验性质，别克找到“几何民宿”这个在自然风光、民宿爱好者人群中具有高度影响力的公众号进行内容定制合作，将广告内容与品牌推广目标融为一体，引发目标人群申请入住的兴趣。通过“美好屋托邦”智能环保的特点引出车型特点，帮助目标人群更好地理解品牌理念，提升品牌好感。

借“美好屋托邦”活动传递新品理念

为了更好的传递品牌理念，别克将“美好屋托邦”活动的自然环保和VELITE 5的科技智能完美结合，在广告内层的自定义H5详情页，用设计感十足的视频和图片，详细介绍了VELITE 5与“美好屋托邦”相对应的智能功能，让整个广告的浏览体验都充满了科技感，由此进一步强化新品理念，再结合入住+试驾报名功能，带动销售转化。