进击的综艺音频，品牌音娱营销的新“声”机

近年，综艺节目迎来井喷发展，推陈出新，百花齐放，综艺市场也随之成为了品牌营销的“兵家必争之地”。据九合数据推出的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》，仅2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，同比增长16.12%；节目植入品牌数量达546个，同比增长15.19%。随着综艺品类的不断细分、爆款综艺的层出不穷，以及品牌花式植入的纷繁冗余，品牌的综艺营销亟待焕新策略与玩法。

2020年开年，《青春有你2》、《周游记》等头部综艺的陆续开播已拉开了新一年综艺“百团大战”的序幕，而随着这些热门综艺的持续走高，来自这些综艺的音乐也悄然霸榜各大音乐平台，超强的音乐热度不仅加持了综艺IP的长尾效应，也借由音乐本身的传播能量为品牌的综艺营销开辟出更新、更广阔的战场。综艺音频，为广告主们如火如荼又疲态初显的音娱营销带来全新“声”机。

01

版权综艺音频：

冉冉升起的品牌音娱营销新生力

以往品牌常谈的综艺合作常为节目冠名、头部IP植入等形式，头部IP清晰可靠的调性和稳定的粉丝群使其成为跨界合作的最佳选择，然而随着头部IP水涨船高且僧多粥少，营销效率越来越受到挑战。而回溯内容本质，品牌如何真正撬动综艺的内容价值，由此提升品牌互动深度与转化效率？腾讯音乐娱乐（TME）给到了全新解决方案——以海量优质综艺IP音频为核心，跨平台深度捆绑用户综艺音乐体验，实现品牌的曝光、转化与价值沉淀。

TME版权综艺音频的独特价值:

1. 版权：腾讯音乐覆盖大部分音乐版权，为音频内容的商业化合作提供基础保障

   
   

2. 海量：笼络市场90%份额以上的综艺IP，播放数据超百亿

   
   

3. 优质：头部爆款IP尽数收入囊中：青春有你2、王牌对王牌、天赐的声音、周游记、乐队无限公司、创造营2020、乐队的夏天2、明日之子4、炙热的我们等

   
   

4. 生态：TME集结QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、酷狗音乐四大音乐平台，打通音乐体验全链路，助力品效合一

腾讯音乐娱乐已然形成了一套以综艺IP音频为合作基础，衍生到听音频、玩音乐、唱K歌、看偶像的用户跨平台音乐体验全链路。

02

品牌攻略

听、玩、唱、看：

全维度助力品牌从触达到触动

综艺与音乐的双娱乐属性，赋予综艺音频的更大的创意空间与内容潜能，背靠强大的TME音乐声态，更为品牌实现内容联动和品效双全打通链路。那么，面对综艺音频这样的新兴内容和工具，品牌可以如何抢得先机在综艺营销中再下一城呢？

听

先“声”夺人：

全链路、全场景的品牌曝光

综艺音频的第一体验，便是听。TME音乐生态覆盖时下最热门综艺歌曲，而综艺音频品牌合作的最基础玩法便是通过内容与场景的捆绑获得高能曝光，让品牌的身影无处不在。

搜索直达 & 专辑冠名：抓取用户搜索听歌路径，用户输入综艺名称之后匹配品牌冠名的专题页，从专题头图到跳转通栏，从品牌定制礼物到专辑封面植入，品牌从搜索到收听的链路上如影随形。

推广资源 & 创意贴片：QQ音乐站内外广告资源（开屏、翻转页、焦点图等）、酷我音乐车载创意音频贴片为品牌商业化内容提供全方位收口，让品牌与音频自然绑定。

玩

“音”喜若狂：

定制化、强渗透的品牌互动

三大玩法全面撬动粉丝能量：

打榜任务，助力投票：为粉丝开启多种打榜任务，号召粉丝立即行动为idol投票助力，而品牌则化身粉丝友军，从而强化品牌相应互动页的转化效率。

艺人空降，零距互动：品牌可邀约IP综艺艺人空间直播间，与粉丝近距离互动，让艺人与粉丝在品牌构建的专属空间中聊天互动；

吸睛定制品牌任务：在综艺IP专题页中开辟全新专区，发布品牌任务，首屏强显示的版块位置规划，第一时间吸引和转化综艺粉丝

唱

多锤定“音”：

更直接、更有趣的品牌转化

从QQ音乐的精准收听，到全民K歌的互动社交，综艺音频串联从听到唱的音乐体验，由此产生的海量UGC也为品牌植入提供充足内容铺垫。

全民K歌大赛：品牌可在全民K歌发起翻唱、朗诵、明星合唱、短视频等4类大赛，邀请全民参与K歌，同时可引入KOL参赛与打榜机制，深度用户互动，打造用户自主参与的UGC氛围，加强品牌互动。

明星歌房嗨唱大赛：与UGC互为补充的，是来自明星歌房嗨唱大赛的直接种草。签约主播与粉丝在歌房中欢唱互动，一边唱歌一边口播种草直播带货，最大程度缩短购买链路。

看

弦外之“音”：

更圈粉、更亲密的品牌联结

从综艺音频衍生出类综艺内容，让用户从看到听再回到看，充分调动的感官让品牌润物无声。

视频IP衍生：联动《乐见大牌》、《见面吧电台》两大霸榜节目，为粉丝谋福利，让爱豆与粉丝通过直播互动玩耍。

活动IP衍生：从线上延伸到线下，品牌定制粉丝见面打歌会，进一步沉淀品牌互动价值

综艺音频依托于IP效应与优质内容，帮助品牌快速获取用户注意力，而由此切入，在“听、玩、唱、看”的音乐体验全链路上进行资源匹配和互动定制，便能将注意力转化为影响力，把关注度转化为喜爱感。这恰恰是综艺音频“源于综艺，传于音乐”复合属性的独特内容价值。而有关音频营销的想象力，还将无限展开......