报表指标口径切换使用指引

1.产品能力介绍

 
该产品能力旨在帮助您根据业务需求选择转化广告的统计口径。您可以进入广告管理或报表中心,点击“指标口径”,根据业务需求进行切换。目前支持的口径为转化回传或广告请求。
 
系统默认统计口径为广告请求,根据广告请求的时间显示转化数据;若您切换为转化回传口径,系统会根据转化上报的时间显示转化数据。
 
需要注意,每张报表的统计口径均相对独立,您可根据具体业务需求,对每一张报表进行独立设置。
 


 
 

2.广告请求口径和转化回传口径差异介绍

 
在广告的全链条路径上,从广告请求到发生转化可能会有比较长的间隔时间。某一天请求的广告,可能间隔数日才发生转化,以下图为例,使用不同的口径,指标会记录到不同的日期。
 

 
•若选择广告请求口径,激活数据将记录在10月1日晚23:00
 
•若选择转化回传口径,激活数据将记录在10月2日0:35
 
对于回传的转化数据,两种口径会分别的处理方式,如下述举例:
 

 
 

3.使用场景介绍

 
请求口径和转化回传口径会有不同的数据表现,因此适用于不同的场景
 
•若选择广告请求口径,数据回溯,隔日成本可能变化,可以准确计算点击转化率。 适用于投放复盘场景,投放周期内转化数据可以完整统计。 如下图所示,计划A于10月1日23:59分展示的激活数是10,于3日展示的激活数是12。该数值的变化是由于广告在1号曝光后,在10月2日~3日发生了激活行为,数据回溯到对应计划内。
 

 
•若选择转化回传口径,转化数据不回溯,隔日成本不会变化 。适用于持续周期内实时优化场景,新增转化数据可全部展现在当天的数据上,示例如下图所示。
 

 
 

4.Q&A

 
Q : 如果数据延迟会对转化回传口径上报会有什么影响?
A : 由于转化回传口径是按照数据上报时间进行统计的,延迟上报也会导致数据记录日期的延后,比如您10月1日发生的激活, 10月2日才上报给AMS,那么转化回传口径下该激活数据会记录在10月2日。
 
Q : 指标切换会作用于什么指标上?
A : 作用在所有指标上,包含展现、点击、消费等展示指标,及所有转化指标。
 
Q : 转化回传口径的数据支持什么时间的数据查询?
A : 转化回传口径的数据支持2019.9.10时间之后的数据查询。
 
Q:切换转化回传口径是否会对OCPA效果优化产生影响?
A : 不会对模型优化产生影响,但口径切换会导致您在报表上看到的成本变化,无论您选择使用哪种口径,我们都建议您拉长到3天时间来观察广告的成本达成率。
 
Q:转化回传口径下,为什么会出现有点击无曝光或者有转化无点击的情况?
A : 因为从广告从曝光到点击、转化是有时间间隔的,按照转化回传口径,报表按照数据接收的时间呈现,在广告暂停等情况下,点击或转化延迟发生就会出现有点击无曝光或有转化无点击的情况,这种现象是正常的。
 
Q:API广告主如何使用?
A:在使用广告数据洞察 (Ad Insights) 相关接口时,可通过time_line参数实现该功能。具体接口介绍请参考:https://developers.e.qq.com/docs/apilist/insights/ad_insights?version=1.1#a1
请求参数示例:


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