动态创意广告投放指引

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1.什么是动态创意广告?
 
动态创意广告是一种自动组合创意元素,并为每一个受众优选最佳创意进行展示的广告形式。主要解决广告主在投放过程的两个问题:
 
●效率:广告主在进行优质创意探索时,需要自行组合好一个个创意,匹配不同的广告定向等信息创建多个广告,操作效率低下,探索优质创意的周期长。
 
●效果:广告主需要人工监控哪些创意效果好,效果不好,进行人工的监控,且人工监控的结果不一样能适应多变的竞争环境,容易造成创意效率使用低下,广告效果不佳等问题。
 
因此,我们推出了动态创意广告形式,旨在解决上述两个问题
 
2.动态创意广告有什么优势?
 
●解决效率:动态创意广告形式下,广告主只需要提供图片/视频/文案等元素,由系统自动组合,秒级生成多个创意组合
 
●解决效果:系统智能根据竞争环境和受众特征优选最佳创意,优质创意最大发挥价值,劣质创意自动关停,广告主告别“盯盘”。通过系统自动优化,每一次的最优展示积累成广告CTR和CVR的整体提升
 

 
3.如何进行进行动态创意广告的创建?
 
(1)选择推广目标
 

 
(2)选择广告形式为“动态创意广告”
 

 
(3)上传创意处上传多个文案/图片/视频,提交广告
 


 
(4)广告审核通过后,可在界面查看生成的创意及创意数据
 

 
4.动态创意探索状态
 
动态创意探索状态展示的是动态创意广告下每一个创意的探索状态,包括待探索,探索中以及探索完成状态。对于探索完成的创意,系统会同时展示探索的结果。
 

 
以下是各个状态的定义及对应可进行的操作:
 

 
系统页面展示:广告创建成功后,可在创意列表查看每个创意的探索状态
 

 
5.智选广告
 
智选广告是动态创意广告下的优质广告创意培优的一个功能。创建动态创意广告,若勾选了智选广告功能,当系统探索出效果最佳的创意后,系统会以这个最佳的创意为基础,自动生成一条智选广告。智选广告的定向、出价等信息与原广告一致。
 

 
智选广告生成后,由系统自动审核,审核通过后处于暂停状态,您可以在需要时进行广告开启。智选广告生成后,会在广告列表可见,并有“智选”的小logo,广告名称会在原有名称基础上添加“智选广告”
 


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