2019年10月

腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。19年10月期的具体内容如下,敬请阅览。


注:所有案例已经过特殊处理


拒绝原因一:告图片中未经授权禁止使用“双十一”“双11”等词汇及其LOGO设计,请修改


image.png


解析:


1.创意素材不得含有“双十一”等阿里巴巴已注册的商标相同或近似图形、文字。


2.创意素材不得将“双十一”等商标作为活动名称、活动方案主题突出独立使用。如“双十一大促”、“双11促销活动”、“双十一特惠来袭”等。不得与自营电商平台名称混用,如“XX平台双十一”等。


3.广告图片、特殊字体设计,不得使用或模仿、抄袭阿里巴巴已使用的双十一、活动LOGO、图片等或其他权利人的设计


4. “双十一”、“双十二”如仅作为客观时间、期间描述时允许使用。如“双十一期间XX等你来”、“在双十一,XX有优惠”等。


5.广告素材中含有商标的,广告主必须提供商标许可证,授权等证明其可以合法使用的文件或协议,在相应的渠道投放广告,进行商业宣传的使用方式应包含在其被授权的范围类


6. 可使用“11月11日”、“11.11”等单纯日期表述,但需注意使用形式,避免与商标混淆 


拒绝原因二:广告内容无法明确识别推广商品及目的,请在广告中添加明确的商品名称、推广目的


案例:

 image.png (×)


解析: 创意推广需明确推广主体,宣传与其产品或服务相关的内容,请勿为博得点击而使用无相关性的类似新闻报道、奇闻异事等


修改建议:请添加公司主体信息,明确待推广对象,且推广内容需与落地页保持一致,并具有相关性



拒绝原因三:广告视频投放形式、规格不符合广告位本身要求,如横版视频投放竖版规格


案例:

 image.png(×)


解析:为确保用户能有良好的体验,视频应完整填满广告位规格尺寸,避免使用竖版视频投放在横版规格中,或对竖版视频两侧添加内容使其变为横版规格尺寸。


修改建议:广告视频提交审核前,请确保规格符合广告位本身要求,避免竖版视频投放到横版规格,反之亦然


拒绝原因四:目前开户链接无法打开,请在账户中心修改开户链接


案例:

 image.png(×)


解析:素材审核会对开户链接内容进行核实,包括不限于(公司主体,推广行业等)


修改建议:在广告上传阶段,请确保开户链接的有效性,从而保证广告可以正常过审



拒绝原因五:推广招商加盟业务,请至“投放管理平台-工具箱-落地页制作工具”制作推广页面,并使用该链接进行广告推广


解析:招商加盟行业必须使用蹊径落地页进行创意推广,落地页制作路径:“投放管理平台-工具箱-落地页制作工具”


修改建议:招商加盟行业需先使用蹊径落地页工具制作推广链接后才能进行创意制作哦!!!


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