2019年7月

(专题:通配符拒绝场景解析)

腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。19年7月期的具体内容如下,敬请阅览。

注:所有案例已经过特殊处理

截至2019年7月,可使用的通配符如下:

通配符

含义

{{week}}

星期

{{day}}

日期

{{title}}

商品名称

{{price}}

价格

{{brand}}

品牌

{{area}}

地区

{{city}}

城市

{{gender}}

男女

 

拒绝原因一:推广使用的通配符不规范,与实际投放逻辑不清,请优化


场景解析


1).素材使用通配符{{area}}与{{city}}, 素材图片及落地页不得出现指定区域讯息,造成文案与落地页不一致的情况。


如:素材中使用的{{city}}为多地区定向,图片、落地页却只有某一地区的区域信息情况。


案例:


文案:有空玩手机,不如考个名校本科!{{city}}上班族考成人本科学历最低仅2880元


image.png  (×)

解析:文案通配符可以匹配任何城市,但图片上注明了“仅限江苏“


2)文案描述中房产和机票不可涉及到明确价格,避免通配符匹配的不同城市出现相同房产或机票价格,且房产广告使用通配符不得涉及区域政策,如:{{city}}不限购等。


案例:


文案:{{city}}新上楼盘,购房最高立减70万!仅限本周!

image.png(×)

解析:各地楼市价格差异较大,使用通配符匹配多个城市造成虚假信息宣传


3).若图片中出现地标性建筑,需注意与{{area}}与{{city}}一致性情况,不允许出现图片为某城市地标性建筑,但通配符定向为多个城市。


案例:


文案:这个暑假,带上孩子一起来{{city}},开启清凉夏令营模式

image.png(×)

4).文案描述使用城市通配符{{area}}与{{city}},图片避免使用具体人物形象;涉嫌误导用户同一人物出现在不同区域


案例:


文案:我在{{city}},单身,想找个靠谱男朋友,求约

image.png(×)

解析:同一人物出现在不同城市,逻辑有问题

 

拒绝原因二:暂不支持使用通配符推广该类商品,请修改


场景:


素材上需避免出现与民族及宗教相冲突的元素,如{{area}}与{{city}}不得与肉制品(包括猪肉、狗肉、驴肉等所有肉类)宣传同时使用。


案例:


文案:让烧烤唤醒沉睡的味蕾,{{city}}特价哦!

image.png(×)

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