“转化归因”广告投放指引

Q1、转化归因功能是用来做什么的?对广告主有什么用途?

A1:转化归因是指将广告产生后续效果指标匹配到具体广告上,让广告主能够更好的衡量转化效果,并进行后续效果优化;

 

Q2、目前有哪些转化归因方式?

A2:目前平台提供两种归因方式:全网归因和精准匹配归因;

 

全网归因:全网归因表示所有数据源回传的数据都有可能匹配到您的广告,适用于常规的app或网页投放,或广告主已经先行匹配过并回传了点击id的数据;使用枫页和落地页工具创建落地页投放的广告,系统会默认追踪。

 

精准匹配归因:精准匹配归因表示只有通过您绑定的数据源回传的数据才能匹配到您的广告,适用于解决一下跨账户回传归因数据不够准确准确性或支持更多特殊场景的归因能力(举例:某账户希望用H5广告推广APP,那么需要在投放时同时绑定H5对应的web数据源和APP对应的IOS/Android数据源,系统会用这两部分数据源的转化与广告做匹配)。

 

注意:该选项只对新建或修改的广告才生效,若您发现精准匹配归因没法满足您的需求,请及时联系您对应的商务或者运营同学;

 

Q3、使用精准匹配归因前需要满足哪些条件?

A3:适用于dmp通路的Marketing API、SDK、JS的数据上报方式,对接文档见:https://developers.e.qq.com/docs/user_data/actions/apply/conversion_web的广告主使用;使用精准匹配归因前,请先确保您的数据源已经完成绑定或使用账户已经完成授权,否则会造成广告的转化效果数据变少,影响您查看广告效果及使用oCPA;

 

Q4、使用e.qq.com投放端的广告主如何使用转化归因功能?

A4:该功能在投放端展示如下:

 

1)新广告的配置:使用DMP提供的Marketing API、SDK、JS的上报数据的广告主在上报用户行为数据时会指定上报到哪个“数据源”(即action_set_id字段),创建广告时可在广告层级选择选择转化归因的使用方式,系统默认选择全网归因,如果您需要按照数据源来严格限制广告的可匹配范围,建议切换到精准匹配归因;如果您投放的是枫页或落地页工具的落地页,系统会默认追踪。

 

2)老广告的配置:如果您希望旧广告也可使用该功能,请选择修改广告,并在广告层级选择对应的转化归因方式;

 

3)多标的物的配置:如果用户点击您的广告后在落地页和APP内都产生了行为,您可以在一条广告上绑定网页/IOS/Android多个类型的数据源,平台会将多个数据源的行为数据和此广告做匹配,使得归因结果更丰富准确。

 

Q5、使用Marketing API的广告主如何使用该功能?

A5:广告主可在广告组(adgroup)层级写入或修改用户行为数据源字段(user_action_sets),使用精准归因功能。即系统将根据广告主填写的数据源进行精准的归因匹配,该广告不会有来源于其他数据源的转化数据。若不填写则按照全网归因的逻辑进行归因。

 

Q6、作为转化数据的上报方,我应该如何使用此功能?

A6:1)直接在投放时的广告层级选择对应数据源,详见问题4;

2)请联系接口运营同学或申请BM自助授权权限将数据源的使用权限授权给各投放帐号(如果不知道接口运营请点击右下角的企鹅图案联系售后咨询同学);

 

Q7、作为转化数据的使用方,我应该如何使用此功能?

A7:1)联系数据的上报方(直客、代理商等)将数据源的使用权限授权给您;

2)投放时的广告层级选择被授权的数据源,详见问题4

 

Q8、为什么我没有看到该功能?

A8:目前该功能仅白名单开放,如要申请使用,请联系您对应的销售或运营同学。


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