2019年6月

腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。19年6月期的具体内容如下,敬请阅览。


注:所有案例已经过特殊处理


1.广告文本请勿使用【学费分期】等金融用语,请修改,若需使用,请提供金融行业对应资质 


案例:

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 (×)

修改建议:


1.删除金融相关术语


2.提供对应的金融行业资质 


规则同步:不得在未提供具备金融资质的前提下使用通过金融手段进行招生的宣传


2.涉及第三方业务或品牌【XXX】,需提供业务授权或品牌授权


案例:

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(×)

修改建议:


1.删除涉及第三方的信息

                

2.提供第三方出具的授权证明


规则同步:禁止在未与第三方教育机构或其他第三方存在真实合作的情况下,出现第三方教育机构认证的描述,或使用第三方机构公章或出现第三方机构形象等方式误导用户的情况。 

     

3.广告请勿使用【试卷】元素及场景推广,影响用户体验


案例展示:

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 (×)    

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(√)

修改建议:建议试卷作为搭配元素出现


规则同步:广告背景不得使用纯试卷图片简单拼凑而成,影响用户体验。(试卷作为搭配元素支持出现情况,且还需满足以下要求)


a:试卷中不得出现考生姓名等个人信息泄漏内容


b:试卷内容不得过于凌乱,整体素材需美观


c:不得出现“学前”“学后”成绩效果夸张对比内容作为广告创意


4.  广告图片推广教育培训广告,不得使用国家资格证书或学历证书等第三方证书做为素材,暗示获得教学效果承诺---(腾讯新闻流量的特殊要求)


案例展示:

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 (×)

修改建议:删除证书形象


规则同步:广告图片素材和落地页,禁止使用证书作为元素内容


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