2019年4月

腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。19年4月期的具体内容如下,敬请阅览。

在广告素材推广阶段,为了避免广告宣传引起的歧义,部份行业广告需添加提示语或警示语进行说明,本次为大家列举了部份行业常见的拒绝场景,帮助大家了解。

拒绝原因:涉及推广XXX,需在广告素材中补充添加提示语

一、直营电商行业

1、广告推广内容涉及“不满意包退、7天无理由退换货”等描述,需添加【开包不可退、不影响二次销售可退换】等提示语或删除此描述

拒绝案例:

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可通过案例:

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2、日用百货类、清洁类,汽车用品类的产品可在视频中演示实际可达到的效果对比,需添加“效果依据个人使用情况有所不同”等提示语且在整个视频内容中持续展示(素材图片广告暂不支持使用效果对比)

拒绝案例:

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可通过案例:

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二、金融行业:

1、推广贷款超市、助贷平台、小额贷款合作协议(非推广公司提供资金),落地页应添加:本产品内贷款产品资金由xxx等持牌机构提供

可通过案例:

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2、金融贷款行业&信用卡行业推广内容出现高达、高至+具体金额,需添加“根据审核结果不同额度不同”等相同含义表达的提示语

拒绝案例:

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可通过案例:

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3、 信用卡额度申请额度达5万以上时候,需提供银行相关额度证明,并在素材或落地页中标注【根据申请人条件不同,最终额度会有不同】的提示语。

被拒案例:不用收入证明,最高额度8万元的金卡,快至1天发卡!

4、推广股票等理财投资类产品广告素材应在显著位置标注“股市有风险,投资者须慎重入市”、“**产品有风险,投资者须谨慎”、“投资有风险,入市须谨慎”等提示语

可通过案例:

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三、通讯行业

1、通讯运营商宣传不限流量/免流量不限速,需添加达量限速等提示语

拒绝案例:

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可通过案例:


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