目录
１．Optimized CPA（简称oCPA）是什么？
２．用oCPA投放与用CPC或CPM投放有什么区别？
３．oCPA支持哪些优化目标？
４．应该选择什么样的行为作为优化目标？
５．oCPA使用是否存在门槛？
６．如何接入转化数据？
７．oCPA广告应如何进行出价设置？
８. 什么是机器学习阶段？
９．oCPA广告的实际转化成本会始终与出价一致吗？
10．oCPA成本稳定，但还想获得更多转化量，怎么办？
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１．Optimized CPA（简称oCPA）是什么？
Optimized CPA，（下文简称oCPA），为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化，持续提高广告主的广告的效率和投入产出比。
当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
２．用oCPA投放与用CPC或CPM投放有什么区别？
３．oCPA支持哪些优化目标？
４．应该选择什么样的行为作为优化目标？
1）您可以选择关注的转化行为作为优化目标；
2）该转化行为数据上报应及时、准确，且转化数据量越充分，投放效果越好。
５．oCPA使用是否存在门槛？
oCPA已支持零门槛投放：
1）推广目标为H5落地页：全量开放零门槛投放；
2）推广目标为APP：
• 当您使用SDK接入数据，数据回流更加及时、稳定，可以申请白名单，进行零门槛投放；
• 当您使用API接入数据，需满足“账户内该APP在最近3天达50个转化量”，再使用oCPA投放。
注意：
系统需要获取足够的转化数据，才能精准地预估哪些受众在看到广告后最可能发生转化。所以转化数据越充分，越有利于以期望的平均转化成本获取更多的转化量。
６． 如何接入转化数据？
您首先需要将数据上传给腾讯社交广告，才能积累转化数据量。数据接入的操作指引参见：
• APP转化数据接入（超链接：https://developers.e.qq.com/docs/user_data/actions/apply/conversion_app）
• H5转化数据接入（超链接：https://developers.e.qq.com/docs/user_data/actions/apply/conversion_web）
注意：
1）转化数据上报需要准确、及时，且数据回流稳定，才能使oCPA广告获得良好的投放效果，并在投放端报表中看到准确的效果数据。
2）转化数据建议按照规范，上报到最合适的对应转化类型中，一个账户中同个转化行为不可混淆传输，才能使oCPA的广告获得良好的投放效果。如H5的用户咨询行为建议传进网页咨询（CONSULT），不可传表单预约（RESERVATION）中。
７．oCPA广告应如何进行出价设置？
（1）出价设置：
您可以参考投放端出价建议给出的价格范围，进行出价设置。如下图：
（2）修改出价：
出价修改隔日生效，只生效前一天最后一次修改的出价。
在修改出价时，建议调整值在原价格的±5%范围内。若调整幅度过大，可能会使广告进入机器学习阶段。
８．什么是机器学习阶段？
（1）广告初始使用oCPA投放时，若转化数据不充分，会进入机器学习阶段。在此阶段，oCPA广告的转化成本波动较大。当数据积累充分后（如，广告优化目标对应的转化行为数据量达到100个），广告成本趋于稳定。
（2）编辑广告后，如果编辑幅度较大，也会进入到机器学习阶段。如：大幅修改定向、大幅修改出价（修改幅度超过±5%）、修改优化目标、修改创意。
注意：机器学习阶段，由于数据不充分，无法准确展现广告投放效果，此时不建议修改广告投放策略。
９．oCPA广告的实际转化成本会始终与出价一致吗？
oCPA广告投放目标是：广告选定优化目标之后，该优化目标的转化成本与出价一致。
但是由于竞争环境变化、流量变化、广告投放策略修改等原因，会出现实际转化成本与出价不一致的现象。
注意：在oCPA投放期间，由于oCPA广告成本可能会出现波动，为了更加准确的衡量广告投放效果，建议广告主在查看广告效果时，查看广告投放期间的平均转化成本。
10．oCPA成本稳定，但还想获得更多转化量，怎么办？
（1）使用自动扩量：广告主对oCPA广告进行授权之后，系统会根据该广告历史投放效果，在广告定向范围外，主动寻找符合优化目标和出价要求的目标用户。通过此功能，系统可以在原始定向范围外，有节奏地扩展目标用户，确保在oCPA目标出价达成的情况下，扩展更多的目标用户。了解更多（超链接：http://mkt.daxueqq.edusoho.com/course/576）
（2）如果使用号码包投放，可以使用lookalike扩展号码包；
（3）逐步提高出价。
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如果您希望了解更多oCPA的产品介绍和使用方法，请参看《oCPA智能出价使用指南》
