2019年1月

腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。19年1月期的具体内容如下,敬请阅览。


如希望详细了解更多与创意制作相关的内容,特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等,请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”,各种最新信息,都会定期发布。


鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中软件应用-影音娱乐阅读行业均有一些突出的典型问题需要大家关注,本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/;游戏行业的特定审核规则,具体内容可点击此链接了解:https://e.qq.com/ads/specs/industry/14/。


一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量


典型拒绝原因1: 广告素材不得模仿/篡改广告位样式,如“白底、白边切割、logo边缘白底”需修改设计


被拒案例:

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问题点:

腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的广告位,背景色即为白色,如果使用有白色底或有白色边的图片,则会导致广告边界不清晰。


相关审核规则:

不得使用白色背景、白色切割、宫格等方式引起视觉上对广告样式或规格的误导。


典型拒绝原因2:广告素材不得为纯文字或文字占比超过30%,需优化


被拒案例: 

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主要问题点:

广告素材图片如果是纯文字,或者文字占比较大,会使得图片缺乏设计感,影响用户体验


相关审核规则:

不得使用纯图片作为广告素材,需图文配合。主视觉应以图片为主,不得以纯文字图片形式出现,文字内容不得超过整体图片创意的30%。


典型拒绝原因3: 广告文案/素材请勿出现特定人群/歧视/不良导向/两性相关的描述,需优化


被拒案例:

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问题点:“和美女在黄岛求生的日子”,以及图片上的男女配图,容易给用户不好的联想


4.png

问题点:图片上的人物形象过于暴露,易给用户造成不良引导


相关审核规则:

广告法第三条要求,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。



二、游戏行业广告主的广告:


典型拒绝原因1:广告素材人物形象影响用户体验,如【动作不雅、衣服暴露、衣服过于紧身】


被拒案例:

案例1:

5.png

问题分析: 人物形象过于暴露


案例2:

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问题分析:人物动作不雅


相关审核规则- -适用于所有广告位:

创意内容禁止出现动作不雅、衣服暴露或者衣服过于紧身等导向不佳的内容,用户体验较差。


建议解决方案:

素材图片不得凸显人物局部或者使用衣着暴露的人物形象;人物动作需保持雅观,不得有不良导向。


典型拒绝原因2: 广告图片请勿出现消极/丑陋/恐怖/局部放大人体器官等影响用户体验的元素,需重新设计广告图片


被拒案例:

7.png

问题分析:图片中的骷髅易使得用户产生恐怖的感觉


相关审核规则- -适用于所有广告位:

广告图片禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素,尽量在感官上保证舒适的感官体验;禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。


建议解决方案:

提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则,了解相关具体要求。


典型拒绝原因3: 广告文案中包含贬低、消极情绪等负面描述,请修改


被拒案例和问题点:


文案:社会生活让你变得很暴躁?涂幅画冷静下来吧,超治愈!


问题点: “社会生活让你变得很暴躁”,存在明显的消极情绪


相关审核规则- -适用于所有广告位:

广告法第三条规定:广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。


建议解决方案:

广告内容要努力宣扬积极向上的生活方式,正向引导用户


典型拒绝原因4:广告文案包含错别字;如果需使用谐音,请添加双引号或对字体进行突出设计


被拒案例:


文案:ios终于过审!唯美仙侠手游,四大职业,八大方向,十六种进阶  


问题分析:“ios”应为“iOS”


相关审核规则:

广告语言文字使用应规范化、标准化,保证广告语言文字表述清晰、准确、完整,避免误导消费者。


建议解决方案:

对于专有名词,建议提前查阅标准写法,避免书写错误。


典型拒绝原因5: 广告素材请勿出现敏感词汇,需删除【例如BOSS、boss、首长、领导、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕,等】


被拒案例:


文案:全新玩法,转职成功之后属性翻倍,一人控团杀BOSS!


相关审核规则:

创意图片/视频/文案中不得出现BOSS、boss、首长、领导、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕等敏感词汇。


建议解决方案:

提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则,了解并严格遵守相关审核规则,禁止投放存在敏感词汇的广告。


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