2018年12月

TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。18年12月期的具体内容如下,敬请阅览。

如希望详细了解更多与创意制作相关的内容,特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等,请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”,各种最新信息,都会定期发布。


鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中软件应用-影音娱乐阅读行业均有一些突出的典型问题需要大家关注,本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/;软件应用-影音娱乐阅读行业暂无特定的审核规则,但需要遵守腾讯社交广告的基本合规要求,具体内容可点击此链接了解:https://e.qq.com/ads/specs/rule/01/。



一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量


典型拒绝原因1:广告素材不可使用居中的实心或半透明条幅模拟弹框界面,请修改


被拒案例和问题点:

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问题点:如拒绝原因中所指出的,此类半透明条幅状内容(亦或实心即不透明的)容易被用户理解为系统弹框,诱导用户点击 


相关审核规则:

广告素材内容不能出现涉嫌模仿功能性消息提示。


典型拒绝原因2:广告素材浮窗面积不得大于50%,不得出现堆叠,浮窗数量需要≤3个


被拒案例:  

2.png  

主要问题点:

广告素材图片上如果浮窗过多/浮窗堆叠/占整个图片超过50%,则会导致图片内容过于杂乱、拥挤,主视觉不清晰,影响用户视觉体验


相关审核规则:

广告内容排版需正常有设计感,不可杂乱、密集排列和堆积。禁止出现内容不清晰、画质较低的游戏截图。


典型拒绝原因3:广告素材请正确使用logo创意,请修改(素材与落地页logo不一致)


被拒案例:

情况描述:广告图片上的显示的游戏logo与落地页显示的游戏logo不一致


主要问题点:

游戏logo是游戏的一个重要标识,用户点击广告后可能存在误解,即认为广告待推广的内容与实际内容不匹配,从而导致无效点击的出现。


相关审核规则:

广告推广内容与落地页推广内容需有关联性。


在没有企业名称,仅有图片展示的广告位,需在图片中添加对应APP名称或公司logo,且与落地页保持一致,以作为广告图片识别。


二、 软件应用-影音娱乐阅读行业广告主的广告:


典型拒绝原因1:广告素材请勿使用未经修饰的图片,如过于写实的照片、使用暴漫等禁用内容、图片背景杂乱


被拒案例:

案例1:

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问题分析:此图片属于典型的通过手机拍摄的写实照片,没有任何修饰。


案例2:

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问题分析:右侧图片为禁止在广告图片中出现的暴漫形象,影响用户视觉感观。


案例3:

5.png 

问题分析:图片上的场景过于生活化且杂乱。


相关审核规则:

不得使用任何影响用户体验的图片元素,如PC截图、未修饰的手机界面截图、缺乏修饰的图片、exce表格等。


建议解决方案:

提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则、素材设计指引,了解相关要求,研究并应用修饰图片的各种方式方法。


典型拒绝原因2: 广告素材禁止包含有歧义、淫秽、隐晦、擦边等内容,请修改


被拒案例:

案例1:

6.png  

问题分析:无论是广告文案,还是图片上的文字,亦或书名,都不得含有存在不良引导的内容,例如上图中的“姐姐别乱摸”


案例2:

文案:老公竟然是帝国集团总裁,白天冷酷果决,晚上热情似火       


问题分析:“晚上热情似火”等类似文字描述,含有明显的淫秽色彩,属于广告中禁止出现的内容


案例3:

文案:美女小视频,观看请戴耳机哦!


问题分析:文案“观看请戴耳机”存在明显的不良暗示,隐晦的表达了视频中可能存在不能让外界听到的内容


相关审核规则:

广告法第三条 广告应当 真实、 合法,以 健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬 中华民族优秀传统文化的要求。


建议解决方案:

提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则,了解相关审核规则。


典型拒绝原因3: 广告内容与创意推广关联性不强,请修改


被拒案例和问题点:

案例内容描述:推广漫画类app,但广告文案为“山中迷路,居然遇见了这样的事?”,用户难以根据文案了解广告的具体推广对象,使得广告内容与推广对象关联性差,用户点击广告后存在与预期不符的可能,从而导致无效点击的出现。   

     

相关审核规则:

广告推广内容与落地页推广内容需有关联性。


建议解决方案:

提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则,了解相关审核规则,确保用户在看到广告时即可知道广告待推广的对象。


典型拒绝原因4:广告文案涉嫌模仿功能性消息提示,如【系统消息】,请修改


被拒案例:

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背景或主要问题点:

图片中的文字“安装进度23%”、“占用内存85%”、“检测到后台16个安装包”,这些一般都是系统提示给用户的信息,出现在一条静态图片的广告中,属于典型的模仿功能性消息的一种诱骗用户点击的情况,逻辑上也存在不合理性


相关审核规则:

广告素材内容不能出现涉嫌模仿功能性消息提示。


建议解决方案:

提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则,了解并严格遵守相关审核规则。


典型拒绝原因5:广告素材文字中包含贬低、消极情绪等负面描述,如【渣男、出轨、一夜情谜等】,请修改


被拒案例:

8.png 

背景或主要问题点:

此广告图片中的内容与广告法的要求完全相悖,广告法要求广告应当以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。


相关审核规则:

广告法第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。


建议解决方案:

提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则,了解并严格遵守相关审核规则,禁止投放存在负面或消极内容的广告。


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