2018年11月

TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。18年11月期的具体内容如下,敬请阅览。


如希望详细了解更多与创意制作相关的内容,特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等,请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”,各种最新信息,都会定期发布。


鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中游戏行业均有一些突出的典型问题需要大家关注,本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/;游戏行业广告的审核规则请点击此链接:https://e.qq.com/ads/specs/industry/14/。


一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量


典型拒绝原因1:广告素材请勿使用像素模糊/变形/背景杂乱的图片,请修改


被拒案例和问题点:

1.png       

问题点:图片背景杂乱,无主视觉,影响用户感观体验

2.png 

问题点:图片严重变形,影响用户感观体验


相关审核规则:

素材图片及图片文字不得字体模糊、变形、出现马赛克。


广告内容排版需正常有设计感,不可杂乱、密集排列和堆积。禁止出现内容不清晰、画质较低的游戏截图。


典型拒绝原因2:广告素材不得为纯文字或文字占比超过30%,需优化


被拒案例:  

   

主要问题点:

广告素材图片如果是纯文字,或者文字占比较大,会使得图片缺乏设计感,影响用户体验


相关审核规则:

不得使用纯图片作为广告素材,需图文配合。主视觉应以图片为主,不得以纯文字图片形式出现,文字内容不得超过整体创意的30%。


典型拒绝原因3:该广告素材图片暂不支持拼接宫格,需优化


被拒案例:

5.png 

主要问题点:

对于拼接图片,主视觉不明确,且因为投放出去的广告较小,此类拼接可能会使得用户看不清楚广告图片的具体内容,影响用户感观体验。


相关审核规则:

广告内容排版需正常有设计感,不可杂乱、密集排列和堆积。禁止出现内容不清晰、画质较低的游戏截图。


二、游戏行业广告主的广告:


典型拒绝原因1: 广告/落地页描述中禁止涉及现金金额及相关暗示,如【赚钱/装备可卖钱/提现】,有夸大嫌疑,请修改(适用于所有广告位)


被拒案例:

描述:高爆率传奇,打怪自动捡装备,挂机一天都赚钱!


背景或主要问题点:

根据已经发布的审核规则,游戏广告中禁止涉及游戏帐号买卖、提现、装备现金交易等违规行为,案例中提及的“挂机一天都赚钱”存在明显告知用户玩游戏可赢钱的情况。


相关审核规则:

禁止涉及游戏帐号买卖、提现、装备现金交易等违规行为。


建议解决方案:


提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则,了解相关要求,并对广告内容进行核对自检。


典型拒绝原因2:创意图片中涉嫌侵权,请修改涉及抄袭第三方游戏元素内容(适用于所有广告位)


被拒案例:

A公司的游戏广告中出现了某知名游戏独有的装备栏  

      

背景或主要问题点:

虽然装备栏在整个广告中占据的面积不大,且可能也并非是主视觉,但由于存在抄袭问题,仍然属于违规行为,且如果多次抄袭在已经警告的前提下仍不悔改,则会执行针对抄袭行为的处罚措施。


相关审核规则:

游戏广告禁止广告内容抄袭,如广告图片涉及第三方动漫人物或者标志性图标等内容需提供相关授权资质。


建议解决方案:

提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则,了解相关审核规则,杜绝抄袭情况的出现。


典型拒绝原因3:广告素材中的人物/角色形象影响用户体验(适用于所有广告位)


被拒案例和问题点:

6.png 

问题点:衣着暴露,敏感部位过于突出

   

问题点:骷髅头和怪兽的獠牙都容易让用户感觉恐怖

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问题点:人物形象过于魅惑性感且衣着稍暴露,敏感部位过于突出,容易给用户不良引导

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问题点:图片内容恐怖血腥,容易让用户感觉不适     

            

相关审核规则:

1、游戏广告禁止涉嫌赌博、低俗色情内容。


2、禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素,尽量在感官上保证舒适的感官体验。


3、广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。


建议解决方案:

提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则,了解相关审核规则,确保广告中的内容可以满足各年龄段用户的需求。


典型拒绝原因4:广告素材中浮层、图片元素堆积过多,请修改(适用于除联盟流量外的其他广告位)


被拒案例:

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问题点:浮层占整个素材图片面积超过了50%

12.png        

问题点:浮层数量大于等于3个   


背景或主要问题点:

广告图片上如果浮层太多或者占比超过50%,则会遮盖住待推广游戏的界面,从而影响用户体验。


相关审核规则:

游戏广告内容浮层堆砌不得≥3或占比超过50%。


建议解决方案:

提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则,了解并严格遵守相关审核规则。


典型拒绝原因5:广告文案涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容,如秒升/翻200倍/不玩后悔/永久性保值等,请修改(适用于所有广告位)


被拒案例:

文案:十年前的西游现在出破解版了,以前这装备现在卖直接翻200倍!      

                

背景或主要问题点:

文案中提到“现在卖直接翻200倍”,已经明确承诺用户可以获得的确切收益,但实际上根据常识可以判断未必能达到广告宣传的效果,属于典型的夸大以及过度承诺。


相关审核规则:

广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等,或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。


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