2018年9月

TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。18年9月期的具体内容如下,敬请阅览。

如希望详细了解更多与创意制作相关的内容,特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等,请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”,各种最新信息,都会定期发布。

鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中游戏行业均有一些突出的典型问题需要大家关注,本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/;电商平台行业的审核规则请点击此链接:https://e.qq.com/ads/specs/industry/01/

  

一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量

典型拒绝原因1: 企业名称需为品牌名称、游戏名称、广告主名称、广告主简称等,需优化

被拒案例

企业名称:登录送神兽                       

主要问题点

企业名称在对外展示时会展示为XXX(即企业名称这个字段在创建广告时填写的内容)提供的广告,样例如下,故企业名称的内容不可以为推广语等其他禁止形式,否则广告展示时则会出现语句不通顺的情况。

1.png相关审核规则:

企业名称必须为品牌名称、游戏名称、广告主名称、广告主简称等


典型拒绝原因2:广告素材请勿出现暴露/不雅/色情/导向不佳,包括不限于人物穿着暴露/不得体等,需修改素材

被拒案例: 

2.png问题解析:故意突出人物敏感部位,人物形象不雅,导向不佳

3.png问题解析:人物穿着不得体,形象不雅,且不美观   

相关审核规则:

广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。


典型拒绝原因3:广告素材中包含虚假图标、诱导点击按钮,如【虚假播放、暂停按钮、鼠标手、假分页、翻页】等,请修改

被拒案例

4.png问题解析:左右切换按钮均为虚假按钮,用户看到就很容易去点击,但实际上只是点击了广告,并不能实现切换功能问题解析: 图片上弹窗右上角的红色叉子属于典型的虚假关闭按钮,用户点击后只能是点击广告,并不能关闭这个弹窗    5.png

相关审核规则:

不得出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮,如虚假播放、暂停按钮、鼠标手、假分页、翻页等。


二、电商平台行业(下述典型拒绝情况属于所有流量都存在的问题):

典型拒绝原因1:广告创意/落地页涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容

被拒案例

6.png


主要问题点

“都”属于明显的夸大用语,根据常识判断,也没有这种可能,与正常用户感知的事实不符。

相关审核规则:

广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等,或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传

建议解决方案:

图片上的文字可以修改为:口碑好货种草,好多明星在用这些爆款!

 

典型拒绝原因2:广告推广内容中涉及奢侈品内容(3C/手表/箱包/品牌鞋类/奢侈品),需提供联系方式+账户ID至ads_ss@tencent.com进行申请,邮件中需注明“申请准入敏感行业名单”

被拒案例

7.png         

被拒的理由

广告图片中出现了大众普遍认知的奢侈品,存在仿冒风险,需要提供证据证明商品是正品,且来源合法,避免用户购买到假冒伪劣商品。

相关审核规则:

广告素材和落地页涉及奢侈品推广需申请白名单。

禁止山寨物品,如模仿三叶草、NIKE的知名款式已涉及山寨,不接受商标证明。禁止“傍名牌”的情况。

建议解决方案:

在开户时就明确待推广的内容,先行加入敏感行业名单,避免广告投放中因未加入名单导致广告被拒;如果在广告投放阶段发现有奢侈品等易售假的内容,也需要先申请加入名单再创建广告。

 

典型拒绝原因3:创意文案涉嫌模仿功能性消息提示,如【系统消息】,请修改

被拒案例

文案:亲爱的,您关注的机械表终于降价了                      

主要问题点

1、 上述句型属于典型的模仿系统提示信息,因为只有系统记录了用户关注了哪些内容;

2、 用户只是被动看到此广告,且无法保证用户都一定关注了机械表,存在与事实不符的可能。

相关审核规则:

广告素材内容不能出现涉嫌模仿功能性消息提示

建议解决方案:

上述案例中的文案可以考虑修改为:机械表降价了,不考虑入手吗?

 

典型拒绝原因4:广告素材涉及第三方业务或品牌【XXX】,需提供业务授权或品牌授权

被拒案例

文案:跟着十二道锋味前去打卡吧!                

主要问题点

“十二道锋味”是很多用户都知道的综艺节目,如果未提交合作授权,在广告中出现节目名称则存在侵权问题。

相关审核规则:

在广告中使用他人(含自然人和企业等组织)名义、形象的,应当事先取得他人的书面同意;使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的,应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象,须提供授权证明。

建议解决方案

创意在提交审核前需检查是否存在第三方的肖像或名义,是否已经提交了相关授权证明文件或承诺函,且确保在有效期内

 

典型拒绝原因5:广告文案包含错别字【XXX】,请修改

被拒案例

8.png                     

主要问题点

字母拼写错误,不仅会误导用户,并且会侧面反映出广告内容的不严谨

相关审核规则:

广告用语用字,不得出现下列情形:

(1)使用错别字

(2)违反国家法律、法规规定使用繁体字

(3)使用国家已废止的异体字和简化字

(4)使用国家已废止的印刷字形

(5)其他不规范使用的语言文字。

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