2018年8月

TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。18年8月期的具体内容如下,敬请阅览。

如希望详细了解更多与创意制作相关的内容,特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等,请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”,各种最新信息,都会定期发布。

鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中游戏行业均有一些突出的典型问题需要大家关注,本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/;软件应用-网络直播行业的审核规则请点击此链接:http://e.qq.com/ads/specs/industry/15

 

 

一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量

典型拒绝原因1: 广告素材不得模仿/篡改广告位样式,如“白底”需修改设计

被拒案例

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主要问题点

腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的广告位,背景色即为白色,如果使用有白色底或有白色边的图片,则会导致广告边界不清晰。

相关审核规则:

不得使用白色背景、白色切割、宫格等方式引起视觉上对广告样式或规格的误导。

 

典型拒绝原因2:广告文案不得使用不符合事实逻辑或夸大的描述

被拒案例: 

文案:上班族在职修本科,基础不限                    

主要问题点

成人本科的报考根据国家要求是有起点要求的,并不是基础不限,故上述文案存在夸大描述的问题,属于违法行为。

相关审核规则:

广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等,或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。

典型拒绝原因3:广告素材请勿使用像素模糊/变形/背景杂乱的图片,请修改

被拒案例

背景杂乱:

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像素模糊:

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图片变形:

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主要问题点

上述三种情况,都会影响用户的视觉体验,也使得广告质量低下。

相关审核规则:

图片内容需清晰、不变形,禁止使用内容不清晰、画质较低的图片。

二、软件应用-网络直播行业(下述典型拒绝情况属于所有流量都存在的问题):

典型拒绝原因1:创意图片人物形象影响用户体验,如动作不雅、衣服暴露等

被拒案例

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主要问题点

人物形象暴露、动作不雅,会对用户产生不良暗示,与广告法规定的广告内容需积极向上的要求是相悖的。

相关审核规则:

广告法第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

推荐案例:

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典型拒绝原因2:创意描述文字包含【低俗、不良诱导】等影响用户体验的内容,如【深夜睡不着、小视频、你想看的都有】

被拒案例

描述:深夜睡不着想看小视频?来这里看高颜值的美女,你想看的都有!        

主要问题点

上述创意内容,“深夜睡不着”与“你想看的都有”相结合,则存在不良暗示。

相关审核规则:

广告法第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

建议解决方案:

被拒案例可以考虑修改为如下内容:

描述:无聊想看点轻松有趣的小视频?来这里,才艺多多的主播在等你!

 

典型拒绝原因3:广告创意/落地页涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容

被拒案例

描述:小哥哥竟有这技能,看过的妹子都尖叫了                     

主要问题点

“都”属于明显的夸大用语,根据常识判断,也没有这种可能,与正常用户感知的事实不符。

相关审核规则:

广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等,或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传

建议解决方案:

上述案例中的文字描述可以考虑修改为:小哥哥竟有这技能,看过的妹子好多都尖叫了。

 

典型拒绝原因4:创意中出现【图片未经修饰及设计:背景写实杂乱】等问题

被拒案例

7.png          

主要问题点

图片背景过于写实和杂乱,使得图片质量低下,美观度降低,影响用户视觉感受。

相关审核规则:

素材设计不得过于简陋,不得使用缺少设计感和未经修饰的图片作为广告内容。

 

典型拒绝原因5:创意/落地页涉及人物肖像,请在系统“投放资质”中上传相应肖像授权或免责承诺函

被拒案例

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主要问题点

创意中出现了确切的人物肖像,如果不提供对应人物的肖像授权,容易出现侵权问题

相关审核规则:

在广告中使用他人(含自然人和企业等组织)名义、形象的,应当事先取得他人的书面同意;使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的,应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象,须提供授权证明。

建议解决方案:

创意在提交审核前需检查是否存在第三方的肖像或名义,是否已经提交了相关授权证明文件或承诺函,且确保在有效期内。

 


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