2018年6月

TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。18年6月期的具体内容如下,敬请阅览。


如希望详细了解更多与创意制作相关的内容,特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等,请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”,各种最新信息,都会定期发布。


鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中电商行业中教育行业均有一些突出的典型问题需要大家关注,本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击下述链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/  ;教育培训行业的审核规则请点击下述链接:http://e.qq.com/ads/specs/industry/11/  。


一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量


典型拒绝原因1: 企业名称需为“品牌名称、广告主名称、广告主简称”,需修改


被拒案例:


广告截图:

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主要问题点:

广告投放时企业名称的显示方式类似下述截图,故不支持使用带有活动推广等内容的文字。


2.png 

相关审核规则:

企业名称必须为公司简称或推广业务(项目)名称。


建议解决方案:

在投放广告前查看预览图,了解企业名称显示的位置和方式,从而理解此规则的要求。


典型拒绝原因2: 广告文案避免出现半角标点符号/中英文标点符号混用,请修改为中文标点符号


被拒案例:  

文案:拍这么有趣的孕妈照,多少钱?       

            

主要问题点:

从标点符号的显示看,使用的是半角符号,不符合正常的拼写要求(即中文句式需要使用全角符号)。


相关审核规则:

广告中数字、标点符号的用法和计量单位等,应当符合国家标准和有关规定。


典型拒绝原因3: 广告素材暂只支持使用一个logo,需优化


被拒案例:

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主要问题点:

素材图片的三张小图左上角都放置了相同的logo,使得图片内容重复、密集。


相关审核规则:

每条广告中仅允许出现一个logo,不得贴边或显示不完整,且底色不得是纯白色。


推荐案例:

4.png 


二、教育行业:


典型拒绝原因1:【落地页】涉及个人肖像,请在系统“投放资质”中上传相应个人肖像授权


被拒案例:

落地页截图:

5.png                          

主要问题点:

落地页出现了确切的人物肖像,如果不提供对应人物的肖像授权,容易出现侵权问题。


相关审核规则:

素材或落地页出现人物肖像,并提到“X老师”或“X先生”等指代性的名字,需提交对应人员的授权证明。


典型拒绝原因2:该行业文案/图片中禁止使用行业敏感词,如【低学历、成人学历】等,请修改

被拒案例:

6.png                          

主要问题点:

诸如“低学历、成人自考”等词语,很容易吸引用户的眼球,同时,也有可能影响用户体验,对用户造成伤害或诱导点击,特别是用户自身没有报考需求时。


相关审核规则:

对于投放到QQ广告位上的创意,从2018年1月2日起,对于素材(落地页暂不管控),新增如下要求:


1、不得出现涉及学历指向的敏感词:包括但不限于假学历、低学历、假证、初中、高中、专科、大专、本科、成人教育、成人自考、成人学历、正规学历、专升本、低文凭、学士学位、学历低等;


2、不能使用有指向性的文案:文案不得指向用户本身,让用户去做某件事情(禁用第二人称),如“点击测适合你的专业院校”;


3、图片素材上不得出现学历证书,如学士学位证书。


推荐案例:

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典型拒绝原因3:请修改文案/落地页中,涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容


被拒案例:

8.png                        

主要问题点:

据了解,国家目前没有允许开设少于2年的课程,案例中的宣传涉嫌夸大,属于虚假宣传。


相关审核规则:

创意宣传禁止带有夸大、效果承诺。


建议解决方案:

对推广内容进行客观、准确的描述。


典型拒绝原因4:禁止用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士名义或者受益人形象作推荐、证明


被拒案例:

9.png                       

主要问题点:

每个人的个人情况不同,列示受益人的情况不具有代表性,容易让用户误解自己参加学习后也可以达到相同的水平。


相关审核规则:

新广告法第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容:


(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;


(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;


(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。


推荐案例:

10.png 


典型拒绝原因5:该行业【文案】中禁止使用【你】等指向性词汇,请修改


被拒案例:

 11.png                       

主要问题点:

带有“你”等指向性的词汇,存在指使用户去做某些事情的可能,影响用户体验。


相关审核规则:

成人教育行业投放QQ广告文案不得指向用户本身,让用户自己去做XX事情,禁用第二人称“你”等交互句式。


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