护肤彩妆

(一)   护肤彩妆广告通用审核规则

 
1.在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容广告。
 
2.化妆品名称、制法、成分、效果或者性能不得有虚假夸大。
 
3.不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的。
 
4.不得有贬低同类产品内容。
 
5.不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。
 
6.不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言。
 
7.化妆品广告的素材图片可无产品名字或LOGO,但图片内容、文案描述须明确为化妆产品,不得与护肤产品混淆。
 
8.素材形象不得使用病理图,即患处放大图,图片不得有使用前后的效果对比。
 
9.落地页禁止使用诱导添加微信号、QQ号等;禁止使用“加好友”按钮。
 
10.特殊用途化妆品审核特殊用途化妆品资质中,产品名称与实际推广商品需保持一致。
 
 

(二)   护肤彩妆广告平台体验规则

 
1.彩妆类:严禁出现“痘”“斑”相关描述
 
2.外层素材:图文+视频
 
(1)特殊词汇准入:斩男妆、网红妆、女神妆、直男斩、镇店之宝、唇色种草、宫廷风、贵妇霜、素颜霜、懒人霜、干皮/油皮/中性皮/敏感肌等描述彩妆商品适用人群及实际使用效果等词汇准入。
 
(2)美妆大牌专用的词汇禁止使用,如:神仙水、红腰子、小灯泡、香奶奶、子弹头,金箍棒、E大饼、小羊皮、红系列,小胖丁,大红瓶,小棕瓶,小紫瓶、驴牌等。
 
(3)明星、电视剧等受知识产权保护的词汇禁入(代言/授权需提供相应资质), 如:延禧宫略、锦觅、宫心计、上仙等电视剧仿妆。
 
3.美妆效果展示(含文案+图片+视频)
 
(1)因使用商品而客观存在的效果描述可准入,如口红效果展示、防水防汗不脱色等。
 
(2)仅限用于描述美妆产品上妆时间,且不小于“5分钟”。如:CC棒仅需5分钟完妆,8小时不脱妆 。
 
(3)手机QQ、QQ空间、QQ浏览器单张图片/帧不能超过两个以上的局部展示,且需注意素材/视频妆前人像的美观程度,不能出现局部特写面部瑕疵。腾讯新闻、腾讯视频图文素材及视频的封面图,不可出现真人或卡通形象局部器官特写。
 
(4)妆前妆后对比:不可出现局部瑕疵特写,且妆前面容不能出现大面积瑕疵,需保证画面清爽整洁,保证妆前美观度, 腾讯新闻、腾讯视频投放需遵守独立的流量拼接要求。
 
4.限时限量限购准入:需保证外层广告与落地页内容一致,且落地页需按照工商规则说明限时/限量/限购的具体活动简介,写明限时时间、限量份数、限时规则。
 
5.落地页
 
(1)不可使用推荐类:xx明星(名人)推荐、销量评论截图等描述。
 
(2)可用人物+使用体验(需提交肖像授权),不可出现人物名称/网名等称谓等具体受益人信息
 
 

(三)   化妆品及功能性化妆品区分

 
1.化妆品是指以涂擦、喷洒或者其它类似的办法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。
 
(1)清洁作用:对皮肤、毛发、指甲、口唇等部位的污垢、彩妆进行清洁,如洁面霜、沐浴液、洗发香波、睫毛膏卸妆液等。
 
(2)消除不良气味:通过抑汗或掩盖方法,达到减轻和消除体臭的作用,如抑汗剂、祛臭剂等。
 
(3)护肤、护发作用:保护皮肤,使皮肤滋润、光滑和富有弹性,以抵御寒风、烈日和紫外线等的损害,达到保持皮肤水分、延缓皮肤衰老的目的;保护毛发,使毛发柔顺,达到防止毛发枯断的目的。如润肤霜、防晒霜、润发油、护发素等。
 
(4)美容和修饰作用:对皮肤、毛发、指甲、口唇等进行美化和修饰,达到美化容颜、赋予人体香气的目的,如香粉、胭脂、唇膏、发胶、染发剂、烫发剂和香水等。
 
2.特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。
 
(1)育发化妆品是指有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品。
 
(2)染发化妆品是指具有改变头发颜色作用的化妆品。
 
(3)烫发化妆品是指具有改变头发弯曲度,并维持相对稳定的化妆品。
 
(4)脱毛化妆品是指具有减少、消除体毛作用的化妆品。
 
(5)美乳化妆品是指有助于乳房健美的化妆品。
 
(6)健美化妆品是指有助于使体形健美的化妆品。
 
(7)除臭化妆品是指有助于消除腋臭的化妆品。
 
(8)祛斑化妆品是指用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品。
 
(9)防晒化妆品是指具有吸收紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损伤功能的化妆品。
 
(10)美白化妆品是指可对皮肤本身产生美白效果的化妆品。凡产品宣称可对皮肤本身产生美白增白效果的,严格按照特殊用途化妆品审核;产品通过物理遮盖方式发生效果的,按照非特殊用途化妆品审核,但是功效宣称中不得含有美白、增白的表述。
 
(11)特殊用途化妆品中,育发、脱毛、美乳、健美、除臭不准入,其中祛斑、防晒仅允许物理遮盖,不得涉及疗效。


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