金融

(一)金融广告通用审核规则

1.所有有投资回报预期的商品或者服务广告,均不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,如:保障收益、保证收益、100%收益等;禁止使用效果对比,素材或落地页不得通过明示或者暗示使用相关产品或服务后有明显的获益。不得出现夸大描述,如天天涨停、牛股、黑马股等。


2.央行属于国家机关且其不会对个人开展业务活动,因此素材中均禁止使用“央行”字眼及名义宣传。


3.素材及落地页出现夸大的未经核实的数据,需要提交证明。


4.不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。


5.广告不得推广除上海黄金交易所之外的任何贵金属广告,石油及其相关衍生品,如沥青、原油等现货交易不得投放。


6.金融广告不得出现使用实名手机号、手机用户、手机号码办理业务的内容。


7.金融类广告素材中,不能含有“股票群”、“免费加群”、“进群交流”、“微信群号”等引导用户加群的字样,或直接调用、开启QQ功能。且广告落地页中,不能出现股票群群号,以及引导用户加群的话术。


8.征信机构仅允许央行发牌照的8家征信单位(芝麻信用管理有限公司、腾讯征信有限公司、深圳前海征信中心股份有限公司、鹏元征信有限公司、中诚信征信有限公司、中智诚征信有限公司、拉卡拉信用管理有限公司、北京华道征信有限公司)准入。金融素材涉及个人征信内容,需提供与征信机构或央行的合作证明。


9.不支持未在国内设立机构的海外金融类客户,包括贷款、理财或其它金融机构。


10.涉及生产及销售POS实体产品的电商平台和网站不支持准入,仅准入推广在线支付服务的广告主,品牌如拉卡拉、乐刷、即付宝等。


(1)创意中(包括素材及落地页)不得出现提示用户可以免费领取、免费试用、马上领取等类似内容。


(2)创意中(包括素材及落地页)不得包含明示或暗示套现的内容。


(3)创意中(包括素材及落地页)不得出现手续费、服务费费率的相关内容。


(二)金融广告图片审核规则


1.不得使用真实证件或演绎证件(包括漫画形式)作为元素内容。


如:“身份证”、“社保卡”、“护照”


2.素材图片文字占比禁止超过50%,不得以文字为素材主视觉,可将文字搭配创意元素修饰。


3.不得使用纯色背景图片,纯色背景图片可搭配创意元素或渐变等,不得使用高饱和颜色做为主体颜色。


(三)金融-银行产品广告审核规则


1.信用卡业务广告不得涉及承诺信额。


2.禁止投放信用卡套现。


3.银行办理信用卡不得涉及手续费、制卡费、快递费等违规内容。


4.不得推广不符合事实认知的信用卡申请活动。


如:推广标准卡、普卡等可长期申请信用卡时用“限量限时”进行描述;


推广标准卡、普卡等可长期申请信用卡时使用“快被抢光了”、“最后一波”等哄抢式文案;


5.不得使用用手机号、指纹等非常规办卡形式的描述。


6.所推广信用卡仅限男性或者女性申请时,需在落地页有明显说明。


7.广告禁止使用偶发性内容作为推广噱头,如“三秒下卡”等,需提供相关证明。


8.信用卡办理平台或APP,需提交与银行的合作协议,素材上不得出现具体银行名称和真实银行的信用卡。


9.银行办理信用卡的广告不得推广与开户银行主体不同的其他银行信用卡。


10.信用卡额度申请额度达5万以上时候,需提供银行相关额度证明,并在素材或落地页中标注【根据申请人条件不同,最终额度会有不同】的提示语。


11.落地页推广链接审核 


(1)开户为银行主体,广告落地页一跳页面仅支持使用银行官网、枫页以及经过验证的第三方建站平台(兔展、金数据、易企秀、麦克),落地页二跳必须落地到银行官网。


(2)开户非银行主体,广告落地落地页仅支持使用推广银行的官网。


(四)金融-股票广告审核规则


1.禁止个股推荐类广告,包括出现具体股票代码、名称等。


2.发布股票、基金广告应在显著位置标注“股市有风险,投资者须慎重入市”等忠告语。


3.素材与落地页不得出现“配资炒股”、“借钱炒股”、“股票配资”等内容。


4.中国大陆发行的股票,不得出现“t+0”、“杠杆”、“买涨买跌”的交易模式。


5.股票不得涉及“揭秘”、“泄露机密”、“内部消息”等暗示诱导的描述。


6.不得直接使用真实K线截图作为广告素材,若作为素材中的元素,不得使用某一支股票的K线图。虚拟K线图不得带有暗示股票上涨的设计。


7.不得使用对股票夸大性的描述。


如:“黑马股”、“金股”、“妖股”、“潜力股”、“牛股”等


8.股票不得涉及对收益的承诺性描述。


如:“早领早赚钱”、“稳赚不赔”


(五)金融-贷款广告审核规则 


1.资质要求


1)《金融许可证》或《小额贷款许可证》或省级及以上金融办发放的批文,与有资质主体合作的情况下,需要提供合作方的《金融许可证》或《小额贷款许可证》或省政府或以上级别发放的批文。


2)营业执照经营范围需包含“金融”或“投资”或“借贷”或“小额贷款”。


3)涉及通过互联网开展业务,需广告主营业执照名称或经营范围或《小额贷款许可证》等具备“互联网小额贷款”、“网络贷款”等允许开展网络小额贷款字样的内容(具有《金融许可证》的机构可推广线上小额贷款)。


4)小额贷平台以协议合作形式进行贷款产品推广,需在素材或落地页内容中明确标注出资主体,同时,提供出资主体的小额贷款资质、双方合作协议等证明资料。


2.费率及借款要求


(1)对贷款利息描述可以使用日息、月息,但需以“一万元为单位的例举”。


如“1万额度最低日息2.6元”


(2)在使用日费率、月费率的同时,需要在素材或落地页中标注年化费率,且符合费率区间。


日费率0.02%~0.1%、月费率0.5%~3%,年费率6%~36%


(3)借款金额仅支持“最高可借”或“0-xxx元”的区间描述或非承诺性描述。


(4)涉及贷款额度,个人贷款不得超过50万,企业不得超过100万,消费金融不得超过30万。


3.禁止投放内容


(1)不得投放针对学生,高校客群的贷款产品。


(2)不得使用违规操作的贷款条件。


如:征信差可贷款、不需要亲人号码可贷款、不看征信可贷款


(3)贷款广告不得使用 “0门槛”的描述。


(4)禁止出现还款无压力、轻松还款等描述。


(5)不可对贷款额度有夸大及不匹配的描述。


如“逆天”、“雷人”等。


(6)不得使用诱导性贷款描述。


如:“欠债太多还不上”、“逾期不可怕”


4.根据《汽车贷款管理办法》规定,汽车金融需符合以下要求:


(1)不得出现0首付的业务推广;


(2)汽车类广告中出现具体机构贷款服务需要补充跟金融机构的合作协议,并在广告中说明相关金融业务和活动介绍;


(3)如是涉及商家自身业务补贴优惠活动,需在广告中说明详细活动内容并引导到店了解。


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