教育

(一)教育广告通用审核规则


1.不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。


2.不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训、考题撰写等行为。


3.不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。


4.学士学位由国务院授权的高等学校授予,硕士学位和博士学位由国务院授权的高等学校和科学研究机构授予,非学位授予单位不得声称可以授予学位。


5.不得利用国家政策、教育行业政策进行宣传。


6.不得做出对升学的保证性承诺。


如:“一年半拿本科”


7.教育行业的营业执照需包含教育培训、教育咨询、教育软件开发等相应的经营范围,且推广内容需与经营范围匹配。


8.教育培训行业广告的落地页禁止出现加群内容。


9.广告背景不得使用纯试卷图片简单拼凑而成,影响用户体验。


10.不得使用前后效果夸张对比内容作为广告创意。


11.不得出现不符合考试制度及学制的宣传。


如:“初中以下学历可考专科”、“1年半拿本科证书”、“免考”、“免试”、“免学”


12.不得在未提供具备金融资质的前提下使用通过金融手段进行招生的宣传。


如:“学费零首付”、“零利息”、“学费分期”等描述


13.不得利用“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌诱导点击的描述。


14.不得有暗示增加收入、额外收入或双份工作的描述。


如:“不坐班、增加额外月收入” 


(二)教育广告分流量特殊审核规则


手机QQ、QQ空间、QQ浏览器


(1)外层素材中不得出现涉及学历及考学的词汇:假学历,低学历,假证,初中、高中、专科、中专、大专、本科、成人教育、成人自考、成人学历、正规学历、专升本、专转本、专接本、冒牌学历、成人名校学历、正规文凭等。


(2)素材中不得使用对用户有指向性的文案描述。


如:“点击测适合你的专业院校”、“你的学历有点低”


2.手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、应用宝


(1)不得出现对学历定价,疑似买卖的文案描述。


如:“1800元拿本科学历”


3.腾讯新闻、腾讯视频


(1)广告图片素材和落地页,禁止使用证书作为元素内容。


(2)经营性培训机构不得单独使用“学校”“教育”以误导用户该机构为公立或非经营性学校。


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