创建广告之前我们先来认识一下账户的整体结构，以及各级别可以使用的个性化功能，腾讯广告的账户结构分为三级：账户——推广计划——广告。

什么是推广计划？

推广计划是广告的集合，类似电脑文件夹功能。您可以将推广平台、预算限额等条件相同的广告放在同一个推广计划中，方便管理。您对推广计划进行限额及该推广计划是否匀速投放等进行设置。每个账户可以建立最多500个推广计划。

什么是广告？

腾讯广告投放管理平台中的广告，是指广告主创建的广告创意及广告展示相关设置。包含广告的基本信息（广告名称，投放时间等），广告的推广目标，投放平台，投放的广告规格，所投放的广告创意、广告的受众（广告的定向设置），广告出价等信息。每个账户最多可以创建20000个广告，单个计划下的广告数不设上限。

常用功能术语释义：

什么是推广商品？

推广商品是指广告推广的目标页面链接地址，想要展示给用户的页面。腾讯广告可支持的推广商品有：网站链接、QQ商家、认证空间、QQ群、腾讯课堂、APP应用（安卓/苹果/换量）、任务集市（PC/移动）、企业QQ等。

什么是推广计划限额？

推广计划限额是指一个推广计划一天最高花费的广告费上限。例如，设置推广计划的限额为200元，当花费到达200元时，该推广计划下的广告将停止播放。但由于从消耗到达限额，到广告真正停止播放期间需要一段时间刷新，期间广告依然会正常展示，如发生点击会照常计费。

什么是匀速投放？

匀速投放的作用是系统在你设定的投放时间段内动态调整分配曝光量，让费用平稳消耗。如果你想在最快的时间抢到最多的曝光，也可以关闭这个功能。目前匀速投放是整个推广计划级别的功能选择。

什么是投放日期

投放时期是指广告投放的某一段时期。例如，某条广告投放日期为1月1日-3月31日，是指广告只能在这段时间内播放，至3月31日24:00时，广告将结束投放。

什么是投放时间

投放时间是指广告在一天内进行投放的时间段，可以选择全天24小时投放，也可以设置精确的时间段。例如，某条广告在9点-18点投放，那么在投放时间以外广告将无法进行曝光。投放时间段可细化到半小时内，如8:00-8:30投放。

什么是广告出价

广告出价是广告主愿意为广告付出的费用。

目前腾讯广告出价方式包括CPC，CPM，CPA等。

CPC：即按每次点击付费，实际扣费会小于等于广告出价，腾讯社交广告最低出价为0.1元。出价高有可能会让广告赢得更多的曝光机会。

CPM：按千次曝光付费。

CPA：按每次转化付费，投放移动应用等商品多用此出价方式。