2017年7月7日，《绝世高手》首映，同步在朋友圈投放常规视频广告，旨在借助微信的海量流量和大曝光能力，快速点燃粉丝的观影热情，领笑暑期档。广告用关键词定向，将目标人群定位为卢正雨和郭采洁的粉丝，精准的将广告投放给兴趣爱好是这两位明星的受众人群，结合影片的精彩剪辑，强势吸引用户点击，激活粉丝的自发传播能量。由于人群精准，广告的互动点击率一路飙升到9.27%，远高于行业均值。

“《绝世高手》是一部无厘头喜剧片，非常适合轻松愉快的暑期档，可要想在大片云集的暑期档脱颖而出，也需要做好前期宣传。于是我们借用微信庞大的用户群体和人群精准定向能力，投放微信朋友圈广告，旨在用制片人卢正雨和演员郭采洁的粉丝号召力，扩大影片影响力。精准的粉丝人群定向确实也带来了更高的互动点击率，其中也有相当数量的用户走进影院支持票房，有效实现转化。”

—— 张文 | 品牌经理

投放目标

点燃观众观影热情，提升影片知名度

《绝世高手》在上映同期投放朋友圈广告，旨在借助星爷御用编导卢正雨和人气明星郭采洁的号召力，快速精准定向粉丝人群，唤醒大家对于无厘头的记忆，找回属于一个时代的笑点，点燃观影热情，同时激活粉丝的自发传播能量，进一步提升影片知名度和影响力，助力票房丰收。

投放方案

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• 关键词挖掘精准人群，有效吸引用户点击

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• 广告通过腾讯大数据的筛选能力，投放时特别选用了卢正雨+郭采洁等人作为关键词定向投放广告，前者是周星驰的御用编导，此次自导自演了这部影片，后者也在90后群体里拥有粉丝号召力。精准定向最有可能转化为影院观众的粉丝人群，同时结合影片的精彩剪辑，唤醒大家对无厘头喜剧的怀旧情结和观影热情，进而实现由互动点击到走进影院的转化。