2017年10月，雪佛兰为了推广旗下实力中级SUV探界者RS系列车型，投放公众号互选广告提升新品声量。广告采用互选广告的广告推荐模式，借助腾讯大数据能力，选择年轻人接受度更高的科技、汽车、影音、娱乐等KOL进行合作，多行业流量主联合发声，沉淀社交声量。广告采用《暗黑简史》H5传递新品的实力和科技感，营造神秘宏大的气氛，吸睛力十足，配合中间穿插的一系列创意互动按钮，让整支广告的浏览体验充满探秘感，带来大量主动转发，最终文章累计曝光近百万次，广告最高点击率达到11.7%。

“探界者RS是8月刚上市的新品，它的形象是一位玩转黑色、有态度、有实力的‘时尚咖’，用黑色主题套件演绎个性，为此我们特别制作了《暗黑简史》H5来强化这一形象，并投放不同行业的公众号，让这些KOL为品牌背书，触达更多元的群体，进而沉淀更多品牌正向内容。广告直到最后才揭晓探界者 RS的身份，充满悬念，通过创意互动更好地强化了用户沟通和品牌记忆，而微信这一社交平台也为我们带来了大量二次转发和社交传播，对于推广效果我们很满意。”

—— 雪佛兰品牌传播 | 雪佛兰品牌传播

投放目标

新品推广，提升雪佛兰探界者的关注度

雪佛兰在RS系列上市之后，特别制作了一支名为《暗黑简史》的H5并在多个行业公众号投放互选广告，由KOL为品牌背书，扩大品牌的社交传播声量，提升用户对雪佛兰的品牌认同和对探界者RS的关注度，同时借助创意互动的形式强化核心产品的用户沟通，进一步夯实探界者产品实力，实现品效合一的效果。

投放方案

《暗黑简史》H5+创意互动，提升品牌记忆

创意十足的H5《暗黑简史》，是雪佛兰本次广告取得良好效果的重要原因。该H5以“黑色”为概念，讲述了从上古神话到历史演进，黑色在人类文明中扮演的重要地位。简洁明快的哥特风剪纸风格，巧妙的在各个故事场景中转换，威严的旁白和音乐，营造出一股神秘又宏大的氛围，配合中间穿插的一系列创意互动按钮，给用户带来探险游戏般浏览体验，不仅带来了良好的用户沟通效果，还能无形中提升品牌记忆，增强用户品牌好感。

与不同类型流量主合作，助品牌扩大新品声量

互选广告可以帮助品牌与行业优质KOL达成合作，助力品牌内容营销。雪佛兰使用互选广告的广告推荐模式，用小成本撬动大市场。广告选择了包括科技、汽车、影音、娱乐在内的多个公众号，通过有趣的H5形式充分发挥KOL的粉丝效应，为品牌赢得更多用户的好感和认同，也扩大探界者RS系列的曝光度和影响力。