现如今的消费者普遍具有自主性强、个性突出、接受新事物快的特点，个性化、多样性的消费模式逐渐成为主流，定制化的婚纱摄影服务越来越受到市场青睐，“旅拍”成为了很多新人记录美好瞬间的方式。

提拉米苏环球旅拍（以下简称“提拉米苏”）自成立以来一直坚持技术和服务共同创新的发展理念，为顾客提供周到、具有个性化的拍摄服务，凭借专业的拍摄水平和贴心的服务，经过11年的经营，提拉米苏“圈粉无数”。不过随着行业内投放广告的竞争加剧，提拉米苏意识到需要寻找新的“突破口”来打破现状。

精准的定向能够将广告投放给更多“对”的人。在投放前期，提拉米苏没有盲目投放，而是首先对以往的投放数据进行分析，总结出目标受众的特征，再利用腾讯广告强大的定向功能从地域（全国重点城市）、年龄（22-29岁）、性别（女性）、收入水平等多个维度圈定目标受众范围。

同时，提拉米苏还利用腾讯广告的智能出价工具，利用以往的数据建立数据模型，让投放更加精准，精准的定向设置为广告带来了3.45%的转化率（点击广告后关注公众号）且将关注成本控制在了38-42元/个。

婚纱摄影行业的广告投放竞争十分激烈，如何从众多竞争者中脱颖而出？除了优秀的广告创意外，有趣的广告形式也必不可少。在优化师的建议下，提拉米苏此次尝试投放微信朋友圈多图进原生页广告，多图形式能够全方位、多角度的展示拍摄样片，让消费者更全面的了解提拉米苏的摄影服务水平。提拉米苏选择了六拼图样式，并使用“幸福感”满满的素材图片，这种带有“故事感”的外层创意不仅吸引了用户的目光、引发了用户的好奇心，还激起了消费者对幸福生活的向往。提拉米苏通过新颖的投放形式，收获4.53%的广告点击率。

当用户点击某张外层图进入落地页后，顶部轮播图片会显示用户点击的外层图，让用户能够欣赏清晰的样片，进一步增加用户对提拉米苏的好感，在落地页首屏向用户介绍具体的服务内容并设置明显的关注按钮，吸引了大量高意向客户关注公众号。在用户关注后通过与客服沟通留下信息，客资有效率达到95%（用户留下有效信息）。

不仅如此，在用户关注公众号之后，提拉米苏还会通过自动回复及人工客服，第一时间为用户提供专属咨询服务，让用户享受“一对一”的服务体验，这样贴心的服务帮助提拉米苏收获了更多有效客资。