许多姑娘在儿时都经历过用纱巾搭在头上，假装自己是白娘子、把薄被做成拖地的长裙假装自己是宫里的娘娘…而拥有一套美轮美奂的古装照是深埋在许多女孩子心里的梦。茉莉花开早在2004年就敏锐的察觉到了古装摄影的潜力，15年来深耕古装摄影，凭借强大的研发团队，不断为消费者带来新鲜、有创意的摄影主题，积累了大量忠实用户。

随着古装摄影受到越来越多消费者的追捧，竞争也愈演愈烈，一直非常看重线上推广的茉莉花开2017年就开始了与腾讯广告的合作，且乐于做出新的尝试来寻找更适合品牌特性的资源位。此次茉莉花开选择投放腾讯新闻来提升客资有效率，并持续提升品牌知名度。

将广告精准投放给目标受众是推广成功的重要原因之一。

在此次的投放前，优化师与茉莉花开根据以往的客户特征进行了整理和分析，总结出其目标人群主要为22-45岁的高学历女性，对生活的品质和仪式感有较强的需求。

兼顾考虑茉莉花开的目标人群特征以及热门资源的流量紧张情况，优化师建议茉莉花开尝试使用腾讯新闻资源位。腾讯新闻覆盖大量高学历、高收入的20-45岁人群，这与茉莉花开的目标群体具有很高的契合度，且其用户已具有长时间浏览信息内容的习惯，对于广告的接受度较高，这对客资有效率的提高也会有所帮助，这样的特点十分适合茉莉花开的投放需求。

茉莉花开除了借助与腾讯新闻天然的契合度之外，还利用腾讯广告强大的定向能力对定向人群的兴趣、年龄、性别等信息进行细化，将广告投放给更加精准的用户，减少无效流量的曝光损失，使客资有效率达到75%。

精美、直击消费者痛点的外层素材是保证有效率的重要因素。此次茉莉花开选择腾讯新闻 640x360 位置，较大尺寸的图片可以更清晰、更全面地展现茉莉花开的摄影技巧和样片细节。

除了选择能够更好的展现样片细节的广告位之外，茉莉花开也十分钟注重外层素材中使用的样片质量，在投放中多使用时下重点推荐风格的原创样片，精美的外层图片更能吸引用户的注意力。

文案则使用“定制”风格，为消费者带来一种“专属感”，增加消费者对广告的好感度。与此同时，通过299元特价优惠活动进一步引发用户好奇心。这样的策略使茉莉花开的广告点击率提升119%。