投放行业：餐饮行业

投放目的：活动推广，线下到店

广告资源：微信朋友圈广告

企业规模：发展型企业

曝光量达15W+，互动率高达2.26%。

品牌故事

一句“南京吃早餐，科巷馄饨摊”流行于“老城南”，朗朗上口。南京多年饮食文化精髓遇上有着1500年历史的馄饨，酝酿出独具特色的馄饨品牌——科巷馄饨摊。科巷馄饨摊，始于90年代，传承老南京风味的馄饨手工包制、健康、新鲜，让每一颗馄饨都鲜味独特，回味无穷，18年，只为用心做好这一碗。

营销痛点

一、如何精准投放，吸引顾客到店消费？

科巷馄饨摊本身具有一定的品牌口碑，但如何低成本高回报地增加曝光量，吸纳新顾客是此次“吃货节”推广活动的关键。

二、“吃货节”活动在即，如何在众商家中脱颖而出？

对于众多商家来说，地推、发传单是普通不过的营销方式，但大多消费者对此种推广方式并不买单。如何潜移默化地激发受众的购买欲望是科巷馄饨摊面对的另一难题。

营销目标

推广“老城南，吃货节”活动，吸引用户到店消费。

投放方案

一、巧用位置功能，适时调整定向策略

在广告投放之初，南京科巷馄饨摊通过地域（南京市-夫子庙小吃美食汇(半径5km)）、兴趣（教育、旅游、金融、汽车、房产等）等标签，选定门店附近拥有餐饮美食兴趣爱好的潜在消费人群，当曝光量达到一定程度之后，为避免重复曝光，适当减少标签数量，以达到扩大目标人群范围的效果，为实现更多线下到店转化打下了坚实基础。

二、原生体验，掌控营销先机和资源

为了让广告更容易被用户接受，科巷馄饨摊在优化师的建议下决定使用原生推广页广告，为用户提供自然的体验感受。同时，在用户从原生页跳转到的公众号图文消息内容上，科巷馄饨摊也做了用心的准备：以用户的角度出发，使用精致诱人的食材图片对店铺的产品、渊源进行介绍，使用“一元抢霸王餐”的文案更好的引发用户的到店欲望，刺激消费需求。

▼ 内层广告截图

客户反馈

微信朋友圈广告的形式十分新颖也很自然，顾客看到广告时，就像看到了朋友在进行推荐，有助于用户点击查看广告使消费者能够自然地接收到优惠信息。同时，通过微信卡券的发放，也让我们清楚地知道广告点击量、卡券领取量等关键数据，对广告投放效果做到心中有数。

营销成效

南京科巷馄饨摊此次首次尝试朋友圈广告，就获得了不错的广告效果。借助微信朋友圈本地推广广告和腾讯社交广告丰富的标签体系精准触达目标用户，总曝光量达15W+，互动率高达2.26%。