根据芥末堆发布的《2018教育行业蓝皮书》，在科创教育细分赛道上，少儿编程的热度近年来不断飙升，截至2018年8月，少儿编程企业融资总额则高达7.82亿元。2018年11月初第五届互联网大会召开后，人工智能成为全球瞩望的焦点，“编程”作为通向人工智能不可或缺的“基础能力”受到了更多的关注。

上海傲梦（以下简称为“傲梦”）早在2014年就敏锐的发觉了少儿编程领域的发展前景，作为少儿编程培训机构的开创者，凭借其强大的师资力量、卓越的研发团队及专业的课程体系性，创立仅5年时间发展迅速，已有超过10万名学员体验学习，并先后接受CCTV与上海教育电视台专题特别报道。其线上真人教师1对1的授课形式，更是受到大量家长和学员的认可及好评。

企业规模的发展也意味着傲梦需要迅速扩大知名度及品牌影响力，腾讯广告优质丰富的流量、多样的创意形式以及原生广告形态恰好能够帮助傲梦达成这一需求。

想要把每一分投放经费都花在“刀刃上”，那就需要把广告精准投放给品牌的目标用户。傲梦通过分析自身的目标用户，借助腾讯广告强大的定向功能及丰富优质的流量资源，将推送人群设置为30-42岁的对中小学教育、青少儿教育、玩具模型等教育强相关内容感兴趣的人群，锁定活跃客户。

与此同时，傲梦还乐于尝试各种不同的投放资源形式，以找到更加适合自己的投放策略，先后尝试了微信朋友圈图文广告、微信朋友圈卡片广告、微信朋友圈视频广告等形式。精准的定向、适合品牌情况的广告形式让更多潜在用户对傲梦有了详细的了解，有效提升了品牌知名度。

优质投放素材+AB Test，收获更高点击率

线上推广与线下门店推广有着相似之处，“门面”需要足够吸引人，才能打动目标用户点击广告了解更多信息。在优化师的建议下，傲梦在外层素材及文案方面都做了非常细致的考虑：首先，傲梦选择使用真实的人物形象图片素材（师生互动或学员），带给受众真实感和亲切感。其次，在文案中突出“免费课程”、“限时活动”吸引用户注意，刺激用户点击了解更多详情。

成功的吸引用户点击外层广告后，用户跳转至原生落地页，与外层素材主题一致的设计及简要精准的品牌特点和课程介绍都对引导用户填写表单有所帮助，通过投放，广告点击率对比提升60%，客资量提升了45%。这样亮眼的投放效果，还与傲梦在投放初始阶段通过AB Test，对素材及定向进行测试的操作密不可分。

灵活使用腾讯工具，有效控制成本

收获客资的同时，还要考虑投放成本。傲梦使用智能出价工具对出价方式进行优化，经过一段时间投放稳定账户广告成本后，开启自动扩量以寻求更多目标用户群体投放，同时使表单成本下降33%。