近几年，“国潮”已成为一种势不可挡的流行趋势，经典国货成为越来越多人追捧的对象。那些经过时光检验的中国品牌，或者将自身更好地融入时代的潮流；或者在开拓创新的同时，不断尝试新的营销方法，吸引了更多人的目光。作为国内领先的广告平台，腾讯广告就与不少经典国潮品牌合作，助其实现了大量曝光，抢占了更多市场份额，经典国潮品牌——北京表就是其一。

典雅大气的北京表门店

创建于1958年的北京表，与首都同名，以“天安门”为品牌标识，一直注重工匠精神与艺术审美的结合，用现代表达呈现东方美学，是中国历史最悠久的手表品牌之一。62年，一刻不停，北京表得到朱德元帅、李鹏总理、前北京市长彭真，香港首富李嘉诚等政商界名人的亲睐，也受到了冯绍峰、佟丽娅等时尚明星以及各行业精英达人的喜爱。

从2019年7月至今，北京表通过微信广告，实现了1.6亿+品牌曝光量，10万+新增粉丝数，让更多目标客户感受到了北京表的风采，并成为购买者。今天，有幸请到了北京表负责品牌推广的邓经理，为我们讲述北京表巧用微信平台实现亿级曝光的精彩故事。

左右滑动，查看精雕细琢的北京表

经典国货品牌的营销新选择

“优秀的品牌，也需要新的营销思路”

“在腕表领域，以前主要是依靠钟表展、平面广告、机场广告、电视广告等模式进行推广。不过随着互联网的发展，钟表展这些方式已是风光不再，大家也开始转战线上推广渠道。”说起腕表行业的推广情况，邓经理侃侃而谈。

北京表制表大师许耀南正在研制新款手表

身为经验丰富的品牌推广者，邓经理从2014年就已开始接触微信广告，也十分认同流量广告的价值。当他为北京表的推广操盘之后，就开始思考如何从多维度去为这样有价值的老品牌进行持续推广，微信平台就是其重要利器之一。

最初，北京表主要是联合一些微信公众大号在关键节点进行事件营销，比如，七一建党节、八一建军节、国庆节等。不过，这个操作模式不仅需要逐一对接，而且也难以高效精准的触达到目标用户群体。为此，邓经理将目光投向了微信广告的众渠道，他说：“优秀的品牌，也需要新的营销思路去不断增强品牌知名度。北京表作为一个具有历史意义的国货品牌，需要找准喜爱国货的目标人群。经过测试，我们发现采用微信广告的效果更明显。”自此，北京表与微信广告的合作正式开启。

北京表投放的微信公众号底部广告

三大策略助力营销目标顺利实现

“相信广告的力量，才能运用好它”

“相信广告的力量，才能运用好它！”谈及本次推广的经验，邓经理给出了这句精辟的总结，也正是因为相信，邓经理坚定不移地选择了微信广告。为了运用好微信广告，邓经理和腾讯广告优化师一起，结合品牌特性，制定了完善的优化策略。

根据客户以往数据以及重点推广产品的特点，从人群特征、兴趣爱好、年龄等角度，勾画目标用户画像，最终圈定了25~60岁，没有关注北京表公众号，从事金融、法律、商业服务等相关职业或感兴趣的男性用户。

a.智能出价oCPA/oCPM助力粉丝增长

根据广告主的推广目标，自定义广告的优化目标，并且根据该目标来设定广告出价，系统将对广告投放进行智能优化，从而精准高效的触达高转化率的目标用户。智能出价，既能帮助广告主更好的抢流量，也可以在有限的预算范围里达到更佳的广告效果。

b.DMP数据管理平台助力精准营销

该平台依托腾讯广告丰富大数据，利用强大技术能力，基于历史用户数据，进行人群洞察分析，从而更好地进行人群定向，精准锁定受众，传递品牌产品信息，提升营销效果。

在投放过程，投放团队和优化师，还依据投放数据和转化人群进行分析，更新广告创意，如采用以中国红、军旅绿等为主题，突显品牌的年代感及经典国货形象，吸引更多喜欢国潮及腕表的目标客户。同时，团队还及时对公众号加关注回复进行优化调整，实现更高的广告点击效果、关注率提升和下单转化率的提升。

左右滑动，北京表不同风格的广告创意

经过这一系列的操作，北京表通过微信朋友圈、公众号多元化的广告场景覆盖，精准地触达了目标人群，实现了1.6亿+品牌曝光量，10万+新增粉丝数。

对此，邓经理给出了高度的评价：“通过微信广告的投放，我们实现品牌曝光、目标用户直购、潜在用户私域流量沉淀三大营销目标。借助公众号推文的品牌种草，搭配大力度的活动促销，把流量切实转化为销量，一方面有效的提升了品牌知名度，另一方面也收获了不错销售额，同时还锁定了一批潜在的目标用户，为后续的销售提升准备了基础。”

关于未来，邓经理正计划着将更多的广告创意和腾讯广告结合，比如，测试腾讯广告旗下的其他渠道，推出IP联名款等，借助腾讯广告向更多目标客户，推荐拥有东方内涵并不断“独立创新”的北京表，让更多人通过别致的腕表，表达自己独特的生活态度，见证更多重要时刻。