未来两年，奢侈品数字化广告投放年增幅将达11.7%。

——Zenith《2018奢侈品广告支出预测》

随着社交媒体的普及，高端美妆品牌对于社交媒体的渗透已经不再是新鲜事，但无论是平铺直叙亦或高屋建瓴，在与用户的沟通中自然又“高级”的营销并不多见。此次，阿玛尼携手腾讯视频大热慢综艺《我们是真正的朋友》，将旗下美妆产品阿玛尼红气垫呈现在观众面前。在这一档“治愈系”慢综艺中，慢节奏的场景感露出和润物无声的沉浸式体验，让产品以独有质感融入女性的真实生活，更开启综艺内容的“高级感”营销。

▼  腾讯视频慢综艺《我们是真正的朋友》剧照

伴随着人们生活节奏的加快，“短平快”的综艺营销快餐时代也席卷而来。选择剧情火爆、节奏较快的综艺节目进行广告投放，来打造周期短、效果直接的硬植入投放，已经成为绝大多数品牌青睐的固有模式。相比之下，与慢综艺IP的合作似乎是一种冒险。然而最近，阿玛尼却偏偏另辟蹊径，逆“流”而上选择了腾讯视频热播慢综艺《我们是真正的朋友》进行合作，将阿玛尼红气垫软植入到节目中，首次开启内容合作试水并一战告捷。

▼  阿玛尼红气垫在节目中的趣味露出

阿玛尼携手《我们是真正的朋友》成功的背后，实则是依托取巧而精准的洞察。根据数据监测显示，2017年真人秀慢综艺产品使用和道具植入单位曝光时长已高于其他综艺节目，而慢综艺热度的延续，也无疑为产品提供了更细腻、更长久的曝光机会。此外，慢综艺贴近女性生活的自然场景，与高端美妆品牌的使用场景完美融合，为传播效果进行强有力的加持。

基于慢综艺自身的独特优势，以及品牌与其调性的契合，阿玛尼一改传统的硬广投放，选择走进嘉宾的生活场景进行深度融入，以“自然式场景贴合”的软植入方式，将阿玛尼红气垫与节目场景进行紧密的融合。借助大S等四位明星嘉宾的互动植入产品信息，巧妙地将“高级丝光妆感”的产品认知渗透给观众。

除了节目场景植入、口播、贴片广告曝光等合作，阿玛尼此次还与美容大王大S进行绑定，通过对节目进程的灵活把控，让意外状况成为产品植入的最佳情景。 

在泼水节的酣畅淋漓过后，大S被弄花妆容，却因即将与女儿视频不得不补妆的契机，对阿玛尼红气垫进行巧妙露出，与“美容大王”的精致人设紧密贴合的同时，更强化了阿玛尼红气垫的强大功能；而在另外一个片段中，大S在收到来自偶像木村拓哉的惊喜后意外落泪，“补妆”这一情节被临时融入剧情，真情实感之下，产品的无缝露出自然“叫好又叫座”。

▼  大S使用阿玛尼红气垫补妆

不仅如此，阿玛尼对于捕捉热点与制造爆点也是一把好手。大S在节目中用的草莓包受到大量关注，在#大S草莓包#登上微博热搜后，品牌以其敏感的热点嗅觉及时在节目中安排翻包环节，利用网友们对于大S惯用美容单品与美妆心得的好奇，将阿玛尼红气垫无缝植入，捆绑“美容大王”影响力，强势助力产品声量猛增。

▼  借势#大S草莓包#热搜话题无缝植入

这一突破性的综艺IP合作模式，为阿玛尼带来了不同凡响的推广效果，并同步实现了销量的惊人转化：自节目开播以来，阿玛尼红气垫的销售增长突破72%，一举成为市场排名第三的气垫产品；此外，无论是新客招募率还是老客回购率均显著提升，产品的社交声量也实现了飞跃式增长。

▼  大S配合节目发布宣传微博

此次阿玛尼与腾讯视频《我们是真正的朋友》的内容合作，是阿玛尼勇敢打破固有的硬植入投放模式的第一步，也是高端美妆品牌营销界限的一次实质性拓宽。通过慢综艺的真实感与陪伴感，以及明星效应这一流量炸弹，高端美妆品牌不再局限于说教式的广告，在不失“高级”的同时，成为更加自然、真诚、贴近生活的伙伴，真正实现了品效合一。相信这一跨越，将掀起高端美妆行业内容营销的全新风潮，开启“自然的高级感”营销新纪元。