不同于朋友圈广告的大曝光功能，品牌官方区是品牌持续沉淀价值的阵地，是品牌和用户沟通的新窗口。它可以让品牌直接展示在搜索下的专属区域，一来帮助用户在搜索品牌时，能更快、更直接地获取品牌信息和服务，放大品牌的自然流量价值；二来帮助品牌在微信搜索里建立专业品牌形象，强化用户对其认知，实现更长远、更丰富和更立体的营销价值。

当下正逢雪季，滑雪俨然成了朋友圈的热门话题。为了收割精准流量，此次伊利除了将自身品牌及活动名称作为搜一搜的关键词外，还抢占了“滑雪”这一极具时效性的IP热词（这也是快消行业在“搜一搜”尝试的第一个IP类词），将那些有滑雪计划或兴趣的目标用户引导至其品牌官方区，继而了解活力冬奥学院的报名活动。

此外，伊利品牌官方区首次打通了京东开普勒小程序。用户点击小程序，即可进入伊利京东自营旗舰店购买商品。这对于品牌而言，极大地降低了开发和运营成本，实现了多渠道资源的高效整合。

联动线下电梯广告

促进营销立体化

在微信广告上线期间，伊利还在全国各地投放了众多电梯楼宇广告。每幅广告画面上均添加了绿色醒目的微信“搜一搜”搜索框图示，用以引导线下的潜在兴趣用户在微信搜索活力冬奥学院活动。用户通过搜索，可进入伊利品牌官方区进一步了解活动或进行报名。

▼  伊利电梯广告示意图

如果说，品牌官方区犹如一扇橱窗，聚合展示了伊利的小程序、公众号、朋友圈广告，帮助其构建了从认知、信任到购买的营销闭环；那么“搜一搜”便如同一条纽带，打通了从线下广告到线上互动的流量转化，让活力冬奥学院的营销更加立体化。

纵观这次伊利活力冬奥学院的整合营销，从大曝光的朋友圈广告、大聚合的品牌官方区再到高联动的线下广告，可谓环环相扣，相辅相成，为快消品行业进行微信生态营销提供了优秀样板和诸多启示。

自2005年签约成为2008年北京奥运会的官方合作伙伴至今，伊利已携手奥运走过十三载。作为唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥”乳制品企业，伊利已成功借助奥运实现相应的品牌增值。这次伊利借助微信广告营销生态，为好创意插上高科技的翅膀，实现了活力冬奥学院的高效能传播，大幅提升了品牌活动的知名度、参与度和美誉度。

现在，伊利距离助力“三亿人参与冰雪”这个美好的愿景，又更近了。