点击查看朋友圈走出的潮汕美食名片-八合里 

2008年，汕头金平区黄岗路八合里，一个23平米的档口牛肉飘香，人声鼎沸，林氏兄弟的火锅铺子传为街坊美谈。

2019年，它成了在全国拥有100多家门店的八合里海记，并稳坐潮汕火锅连锁行业“头把”交椅。不仅 荣登《天天向上》的“火锅霸中霸”，也曾在《12道锋味》中被谢霆锋称为潮汕最好吃的牛肉店，高圆圆、阮经天、黄宗泽等明星皆是八合里海记的座上客！

从“档口经营”到“连锁大亨”，八合里的快速崛起，除了美味，也离不开腾讯广告的加持。一家小店，如何在短时间内实现爆发性扩张？这个时代，究竟为八合里这样的小企业，留下了多少“以小搏大“的可能？今天，我们就一起来揭秘八合里快速成长背后的故事！

站在风口获客

做第一批吃螃蟹的人

“从深圳开始做大，是一个难得的契机。我们的品牌刚好得益了互联网的一个风口，2014年年底的时候，很多人都看朋友圈，朋友圈广告的瞬间传播速度之快，给我们的发展提供了一个前所未有的机会。”创始人林海平感叹道。

站在风口上获客，使得八合里快速占据鳌头。近年来，上海几家门店的开业预热，率先选择通过朋友圈广告的社交传播力量，通过上海运营中心专家结合本地消费实况，为八合里海记独家定制广告优化解决方案，带来了大量的到店客流。

以上海中山公园店为例，八合里海记围绕门店展开朋友圈定向投放，仅在7天内，收获115W+曝光，广告评论互动2500+次，餐券火速发完，搅动全城热评迎来爆单神话。广告投放期间，中山公园店平均排队近200桌/每天，3日内评论数超1800人次。

创始人林海平表示，“我们之所以能够快速成长，在营销方面，就是靠着朋友圈广告做起来的，没有互联网的话，没那么快。朋友圈广告强大的引流能力，迅速让品牌质量、美味传播出去，让更多人知道，才会有更多人消费”。

朋友圈精准拓客

新店开业火爆引流

在互联网餐饮的红利期，抢占用户注意力赛道需要分秒必争。上海运营中心专家首先分析了八合理海记上海拓城推广的主要需求：品牌宣传、新店引流，继而从文案视觉设计、卡券活动、投放定向、用户画像方面为其提供可落地执行的、全方位的优选方案

2019年，八合里上海门店开业期间均做了朋友圈推广，超高点击率带来2500余次评论互动，优惠卡券的派发为新开门店直接带来客流量！

一张牛肉火锅就餐俯视图放在广告外层，足以撩动浏览者的味蕾和注意力，帮助用户记住新门店。

文案方面，巧用成语谐音，足不出“沪”，品尝正宗老牌潮汕牛肉火锅，65元抵100。准确传达了在哪里、吃什么、何种优惠，第一时间表达出八合里海记的牛肉美味品质。点击图片进入广告内层落地页，用户可以了解品牌文化、食物品类、领取餐券，小小一方屏幕，即可全方位传递八合里的宣传重点。

通过上海运营中心团队24小时的数据监测，分析显示，图片入口点击进入高达3.39%。

本地餐饮，可采取“打点”方式，在门店周围5km半径展开投放寻找潜在的消费者。八合里多次投放的点击率保持3%以上，这些曝光都是保底触达人群，广告落地页中的卡券派送转发、广告评论互动等又会增加上升人群，这种近乎指数式的用户注意力获取效应，不容小觑。

上海运营中心团队借助盟聚丰富的投放运营经验以及腾讯广告强大的数据能力，帮助八合里锁定了转化率更高年龄层，目标客户经常逛的商圈等。一轮筛选评估之后，优化团队即可在投放时做年龄、性别、兴趣、行为标签定向。

“朋友圈广告可以给我们带来5%的转化率，我们的主要目的是想在新客户中做品牌宣传，但同时，它的确为我们带来一定的销售转化。”品牌负责人朱婧补充道，“大部分人都有刷朋友圈的习惯，（市场推广）很大程度上依赖社交和社交场景，朋友圈广告可模仿这种社交关联衍生更多消费者。”

八合里海记的拓城行动，尤其是上海新店开业预热的推广，离不开朋友圈广告助力。腾讯授权（上海）区域营销中心的运营服务团队的营销方案、资源策略支持，也将为八合里海记的“沪漂”拓客计划提供更加专业和深入的广告服务支持！