少即是多 | 全新投放流程助你“断舍离” 【内附详细操作视频】

腾讯广告服务平台

在广告投放方式和技术日益精进的今天,你是否发现,千变万化的广告版位和展现形式种类,很难判断哪一个真正适合自己?


但在进行流量选择之前,你是否有真的想过这次推广的目标是什么?是推广品牌、下载应用、提高销量,还是线下到店?


腾讯社交广告认为,广告投放的作用不应该只是选一个爆款流量、投一则广告这么简单——它应该从营销目标的本源出发,更加智能、高效地帮助广告主完成投放并且最终实现目标。


而一个简单易操作、高效精触达的投放工具,对营销目标的实现意义非凡。


此次腾讯社交广告投放流程全面升级,对投放工具的机制流程进行了优化:以营销目的为导向,凸显人群价值,“断”除无关流程,“舍”去低效投入。面对丰富多样的广告流量,广告主只需锁定营销目标,剩下的交给我们,从而由始至终真正远“离”营销烦恼。


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广告投放最重要的是与营销目标契合,而最有效的投放一定服务于营销目标的实现。

 

与以往位置、流量导向的售卖方式不同,以营销目标为导向的新版流程只需广告主选定一个营销目标,即可智能引导最精准的人群定向选择——新版投放流程搭载广点通DMP核心能力依托腾讯强大的数据基础、标签能力,将人群标签与营销目标深度结合,最大化释放人群价值,更好地连接广告主与目标人群。

 

另外,针对部分广告主的平衡转化效果优化与投放成本的考量,新版投放流程也有完善的解决方案——确定一个心仪的营销目标(Action)成本,新版流程将借助oCPA智能出价技术为广告主持续优化出价,实现以终为始的营销目标与成本管理,准确触达目标人群。

 

一次“断舍离”的背后,实际上是对投放理念的重新定义,对投放流程的一次升级。


点击查看新版投放工具完整教程


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新版投放流程对原有四步投放流程(填写计划及广告信息 → 选择广告版位、提交广告创意 → 选择定向、确认出价 → 预览广告信息)进行优化与升级,简化为以目的为导向的三步:


第一步 


明确推广目标


第二步 


选择定向、选择广告版位、确认目标出价


第三步 


提交广告创意

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四步变三步,流程简化的背后是对投放理念的重新定义,更是对腾讯数据能力、人群价值更深层次的挖掘。



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新版流程的操作更加回归用户界面的整体风格和功能进行了全方位的优化,为广告主创造极致贴心的操作体验。


界面优化,操作更舒适更顺畅


新版投放界面“性冷淡”风格的设计简单明了,全屏界面提供沉浸式体验,统一垂直浏览更符合广告主操作习惯。左侧导航栏的加入,使广告投放可以拥有全局观。


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智能引导,直观呈现投放效果


根据广告主营销目标不同,智能推荐曝光较佳、效果较优的定向,减少操作成本

 

定向信息分类更加精细化,地域定向支持细化选择到行政区及商圈,支持投放给常驻/旅行/正在该地的人群,塑造更完善的人群画像,精准契合O2O行业定向选择。

 

预估受众实时呈现,贯穿定向选择和广告位置选择全过程,效果测试更直观。


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规格合并、智能裁剪,打破创意尺寸束缚


新版流程合并了移动和PC投放,常用规格可置顶,并对部分流量的图片规格进行合并,同一个尺寸照片满足多流量需求。上传大于规定尺寸的图片,系统支持自动剪裁与压缩,提高素材利用率,为广告主带来“一劳永逸”式体验。

 

同时,新版流程也引入了全球领先的图库供应商,海量图库与精美模版随时使用,协助广告主制作最满意的广告创意。


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目前,腾讯社交广告新版投放流程正逐步开放,即将面向全量广告主,带来全新的投放体验。本次升级,是投放端在程序化、智能化购买上做出的新尝试。未来,腾讯社交广告将为广告主带来更多元更新鲜的创新模式,构建便捷高效的营销生态体系。

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