腾讯社交广告《70.80.90后春节行为洞察数据报告》发现，互联网时代，人们在过年时喜欢看直播、刷朋友圈、随时随地分享假期状态，使春节成为真正意义上的大众全时在线春节。互联网不仅给人们生活带来许多乐趣和便利，更为广告主带来更多红利。那么新情境下的春节营销怎么玩？腾讯社交广告专家告诉你答案。

置办年货是中国人的传统，随着互联网对人们生活影响的深化，面对越来越移动化、内容化、在线购物化的“新春节”，腾讯社交广告运用“大数据+社交”的营销模式，提出“千人千面”春节特刊营销方案，让春节营销赢在当下。

信息时代，全时社交与个性化信息相互催生，大数据引导下的个性化网络行为已经成为习惯， 70、80、90后人群均成为网购年货的主力军，但各个年龄层置办年货的购物车存在着巨大的差异，人们关注的不再是“千人一面”的“举国同欢”，而是真正“千人千面”的个性化定制春节热点。腾讯社交广告捕捉每个现代人过春节的重要生活链路，通过数据和社交场景的整合，将品牌与用户紧密连接，帮助用户快速、精准匹配到感兴趣的春节热点，提高置办年货的便捷性，让品牌年货快速找到对的人，为春节营销增加无限创意。

通过数据分析，判断用户兴趣特征

渴望实现私人订制化的精准界面，前提条件就是要了解用户的兴趣特征。首先，腾讯社交广告通过收集腾讯浏览器平台的“浏览+搜索”行为数据，再整合腾讯QQ、微信、Qzone社交系统平台数据，最终进行合并分析后，筛选出用户匹配标签，再根据标签判断用户的兴趣特征，为打造“千人千面”春节特刊营销模式建立基础。

依据用户的兴趣特征，匹配感兴趣的内容与年货

腾讯社交广告分析发现，70后的主要年货购置目标是海鲜、肉类和休闲食品；逐渐步入生育大军的80后则更青睐母婴用品；而90后的年货首选是名品包、奢侈品、珠宝及高档服装配饰。基于用户兴趣特征和年龄层次，腾讯“千人千面”春节特刊的营销方式将利用社交大数据帮助品牌捆绑对的人，对的资讯与对的电商导流环节，兼具大事件品牌营销，公关软文传播，电商拦截三大特性，真正做到大事件营销中的品效合一；

浏览器开机动画私人订制，“千人千面”突破传统营销格局

易观国际2016年8月《移动APP TOP100排行》数据显示：浏览器已经超过视频类APP成为第六大应用，而作为拥有全国最大用户群的腾讯旗下的QQ浏览器，将在2017年春节期间第一次推出重磅开屏动画，为春节特刊营销方案做导流，以其海量的活跃用户数量为此次创新的大数据春节营销保驾护航。

“千人千面”春节特刊是腾讯社交广告经过精心调研后，首次利用社交大数据与资讯、电商相结合的春节营销，利用精准的社交数据帮助品牌捆绑匹配用户、相关资讯和电商导流，兼具大事件品牌营销、公关软文传播、电商拦截三大特性，真正做到大事件营销中的品效合一。其营销方式契合腾讯社交广告以往为广告主精心考量市场动态的理念，及时根据市场进行调研并对营销策略做出相应的调整，为即将到来的春节营销热季，有同类诉求的品牌提供了借鉴意义。