手Q 作为腾讯社交广告的重要广告资源之一,凭借着大流量、多广告位的优势吸引了一众广告主争相投放,不论是金融、汽车,还是电商 、游戏,都能在手Q上看到它们的身影。为了保证各位“看官”的用户体验,对手Q平台的广告素材审核也有着更加严格的要求。这对于广告主们来说,既是机遇也是挑战,下面小编就通过数十个实操案例,对手Q广告审核八大规则详解一番,帮助大家巧避投放“雷区”,成功与“Ta”相遇!
规则一
素材不能出现对比强烈的纯色块与文字设计,包括色块与素材颜色对比强烈,或色块与文字对比强烈。无论是规则形状(如长方形)亦或有拼接的不规则形状色块,且无论色块大小均不得使用。
错误示例
色彩强烈对比的背景色块往往和产品颜色并不相符,画面生硬。色块和文字对比强烈还容易造成视觉上的不适感,同样会降低广告的专业性。
正确示例
根据商品风格配色,画面风格柔和,凸显商品高端品质。弱化文字和背景色块的强烈对比,采用更匹配的颜色,或者从背景中提取相似色。
规则二
由于图片尺寸较小,为确保图片内容清晰,规格为240*180、147*147的广告位均不允许拼接。无论是规则拼接(上下结构、左右结构)或不规整拼接,对于上述规格均不合格。
错误示例
受广告位尺寸限制,拼接后的图片用户很难看清楚,且不能有效凸显主视觉。
规则三
确保图片清晰,主视觉突出,拼接图片和三图规格的每个素材中不能出现2人及以上的模特(婚纱行业除外)。
错误示例
拼图时要避免人物堆砌,这会使投放效果大打折扣。
正确示例
拼图时仅突出一位模特,以保证清晰的主视角。
规则四
拼接图片和三图规格的每个素材中的商品不能超过2件,文字部分不能超过每个素材的30%。
错误示例
过多产品及文字杂乱地进行拼接,会使用户看得眼花缭乱。
正确示例
精简图片中的产品数量,吸引用户注意力。
规则五
为确保用户的视觉体验,且与手Q流量QQ秀的展示内容匹配,人物需显示完整,至少需保留眼睛及以下部分。
错误示例
截断头部的往往是服饰行业,广告主为了凸显模特身上的服装而截断头部。
正确示例
其实只要设计得当,露出头部照样能闪耀全场。
规则六
为避免引致用户产生惊恐等不良感受,人物面部及人体局部器官不得放大并作为图片主视觉。
错误示例
人体局部器官密集的广告多为护肤彩妆行业。
正确示例
护肤彩妆行业的广告图片可以改为化妆品本身,配上背景更能刺激用户的点击欲望。
规则七
禁用颜色过于明亮刺眼(如蓝色、红色、黄色)或过于暗沉(如黑色、褐色、咖啡色)的纯色背景图片。
错误示例
使用不加修饰的高饱和纯色背景无法显示商品的质感,同时视觉冲击过强会使用户产生不适感,造成画面美感的缺失。
正确示例
好的背景色应避免画面凌乱感,并做到集中用户视线,提升品质感。可以将使用场景作为背景,强调产品的功能性,也可以采用有设计感的渐变效果背景,衬托出商品并强调细节或特征属性。不论商品本身价格高低,都可以做出有品质的广告。
规则八
禁用主视觉不清晰、内容或文字密集的图片素材。
错误示例
内容密集、画面模糊的图片会使用户困惑关注点在哪里。
正确示例
使用主视觉清晰的图片素材。
除了以上八条主要的手Q广告审核规则,还有一些影响广告美感的制作“红线”值得引起广告主的注意:
• 不得直接使用网络表情图片做素材,如暴漫、兔斯基或QQ、微信系统表情;
• 图片严禁出现假分页、翻页;
• 不得使用杂乱无章不经过处理的照片直接作为广告素材;
• 素材图片禁止出现边框或者类似边框的设计。
错误示例
如果广告主在广告投放时不符合以上的主要审核规则,严重的话可能会造成没有曝光、被纳入广告位黑名单等不良后果,而连续提交不合规素材,有可能被认定为恶意操作,将按照相关处罚机制进行处罚。所以各位广告主在发散创意思维的同时,也需要严守广告审核的“红线”,兼顾符合规范和用户体验两方面的要求,为你的广告“锦上添花”,成功吸引对的“Ta”!
*案例版权归广告主所有,仅供学习、交流使用。
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