现如今，各式各样的数码产品仿佛已经成为了人们身体的一部分，与日常生活越来越不可分割——对很多人来说，出门可以不带钱包，但是不能不带手机。而对于数码产品品牌的广告主来说，如何能在日新月异的数码行业中独树一帜，设计出科技范十足、跟得上潮流的广告，可能是件比设计新产品更难的事情。今天小编就给大家准备了一套数码行业广告创意指南，让你在数码产品花样翻新的今天，设计出创意十足的广告！

图片选择学问多

根据调查显示，数码行业的目标用户和潜在用户更倾向于年轻群体和商务人士，因此该行业的广告图片风格应以轻松愉快，颜色明亮鲜艳为主；或走简约大气路线，颜色沉稳低调，迎合商务人士喜好。在选择广告图片时，需要注意以下几点：

一个优秀的数码产品创意应该直击产品的优势，最大力度突出售卖重点，避免信息过杂干扰用户捕捉信息。一般来说，每张图片只能有一个最突出的重点，例如一款手机，可能同时拥有大屏、低价、高容量、设计感强等多个特点，但在创意图片中，必须选择一个广告主最想突出的特点进行设计，绝不要将所有特点都呈现在图片中。

很多数码产品面向年轻化的用户群，为了迎合用户，广告主很容易陷入到将素材制作的色彩过于花哨以吸引注意力的误区中。广告图片中的色系不宜过多，一般不要超过三个色系。

构图时保持文字和图片的平衡感，不破坏图片在视觉上的重心，避免出现整个创意头重脚轻或向某一侧倾斜的感觉。举例来说：

•  产品展示类广告

1、动作引导

通过模拟操作界面，引导用户对使用时的场景联想，代入感强。

2、产品摆放

采用产品本身作为主体，强调数码产品的质感，突出产品符合潮流导向。

•  模特展示类广告

1、模特形象展示

采用目标人群作为主体，产品模特多以青春活泼的形象出现，突出产品符合潮流导向。

2、模特场景展示

采用使用场景和效果作为主体，代入性强，更加直观地触及数码产品的卖点。

•  产品体验类广告

1、场景带入

利用产品的功能性，营造使用时场景，渲染氛围，提升用户的代入感。

2、场景展示

有独特用途的产品可重点突出产品的功能、特点等，从而增加画面的真实感。

广告创意我在行

1、在撰写大多数类型产品的文案时，可突出卖点、利益点，以折扣、促销、优惠等吸引用户注意力，这一法则同样适用于有明显价格优势的数码产品。

•  文案形式示意

活动促销：X折起、买X送X、满X减X等。（如“周年庆降价，低至5折起”）

价格优势：包邮、特价、XX元起等。（如“来这里呀，12期免息，全场低至199元”）

鲜明对比：原价XX 现价XX等。（如“降价了，8核64G手机，原价899元现价仅售599元”）

▼  优质案例

2、通过文字向消费者传递“产品十分紧俏“的信息，制造紧迫感的同时给用户一个看起来稀缺的机会，唤起用户害怕错过的心理，适用于短期促销类的数码产品。

•  文案形式示意

稀缺模式：限量、先领先得、xx月xx日开抢等。（如“机械键盘笔记本，12期免息，每人限购一台”）

▼  优质案例

3、向消费者发问，在文案中使用问句或解密句式，直接抛出产品的特点，利用好奇心的力量，促使用户阅读和点击广告，适用于比较冷门的数码产品。

•  文案形式示意

抛出问题：为什么、猜猜、是什么等。（如“你的iPhone买贵了吗？” ）

揭秘解惑：真相、不能说的秘密、记住、不得不知、别不信等。（如“别不信，手机壳也能充电”）

▼  优质案例

颜色在创意中具有吸引特定的消费群体，强化重要信息，渲染情感和改变其消费行为的独特力量，而创意在传递信息时，主要是通过色彩，也就是主色与辅色表达出来的。

主色调色彩偏深，给人的感觉沉稳、大气，易凸显产品质感；辅色加入少许醒目跳跃的亮色突出信息，增加点击冲动。

红色活力四射的颜色，能制造紧迫感，烘托活动优惠气氛；主、辅色相结合，增加了画面的层次感。