2017年汇集众多汽车经销商的易车百城车展在全国一百个城市全面开花。单以上海一地车展为例，易车用微信朋友圈广告为活动充分造势，收获超32万次曝光以及7772次广告点击，并帮助参展经销商收集212条销售线索，潜客信息收集成本远低于传统广告渠道。
车展当天，上海下起淅淅沥沥的小雨，车迷们的热情却没因此降温，单场活动共吸引1200位车迷到场，更有560位车迷完成签到、领取奖品等所有活动流程。
百城车展活动的初衷是什么？
汽车经销商往往各自为营，以不同力度的优惠活动展开促销，抢占当地有限的市场流量。在激烈的市场竞争中，单个经销商广告声量薄弱，很难有效引发关注，提升其在本地市场知名度。其次，各汽车经销商往往采用电台、户外等传统广告形式，难以精准触达目标人群，广告曝光质量低，转化效果不理想，广告预算浪费严重。
易车，作为国内领先的汽车专业媒体集团，希望依托自身平台优势资源，为众多汽车厂商、厂商大区、经销商三级商家提供一系列整合营销解决方案，为汽车企业及消费者提供立足区域市场的本地化服务支持。
易车推出的2017易车百城车展活动，汇集各城市多家汽车经销商，共同开展促销活动，促进各汽车经销商知名度与销售量的提升的同时，带动易车市场声量的攀升，以资源融合互补的方式吸引更多车迷持续关注并参与车展活动。
百城车展活动的初衷是什么？
易车投放腾讯社交广告为活动造势，希望通过广告精准触达当地购车需求人群，并将活动信息生动全面地展示给目标人群，吸引目标人群报名并参与活动。与此同时，易车还希望通过广告高效收集潜客信息及购车偏好，以便于各品牌汽车经销商有针对性地引导潜客，提高销售转化效率。
广告内外层各司其职，分步骤传递活动信息
易车瞄准上海用户投放朋友圈广告，并选择汽车类兴趣标签，精准触达上海本地购车需求人群。易车在广告外层图片中展示各品牌汽车及降价幅度，展现活动车型丰富、促销力度大的特点，并在广告文案中点明活动时间、地点，以“错过这次再等一年”极富吸引力的文案激发目标用户兴趣，吸引用户点击广告了解活动详情。易车以原生推广页作为广告落地页，在其中展示活动地址、参展品牌等车展详细信息。
打通平台与经销商数据，
高效提升活动现场签单量
用户可点击原生推广页底部按钮跳转至表单填写页面在线报名。除基本信息外，用户还需填写意向品牌、意向车型及计划购车时间。易车将收集到的用户购车偏好信息反馈给各品牌汽车经销商，由经销商邀约用户参与车展，并在活动现场针对性地为用户提供服务，高效促进销售转化。
与此同时，为吸引用户报名、参与活动全流程及签单购车，易车还为用户准备了总价值超万元的签到礼、互动礼、购车礼一系列精美礼品。
