人民网报道,进入9月,国庆出境长线游报名进入倒计时,而日本、东南亚等中短线方向渐渐迎来报名高峰。长、短途旅游已经越来越成为人们生活中的必需品了!
由于今年国庆节“打包”中秋节,人们旅游出行迎来了下半年最重要的旅游时机,对广告主而言,广告投放有了更多合适的契机。
就像不同顾客针对旅游行程有着不同的期许,各家广告主在进行广告投放时也有着不尽相同的需求:是增加品牌曝光量,提升品牌区域知名度?还是新项目上线,引爆热度,拉近客户关系?又或者是提高订单转化,扩大营业收入?面对广告主各式各样的广告投放需求,腾讯社交广告准备了“个性化定制的广告投放路线”,让各位广告主边玩边学,体验不一样的广告投放旅程~
准备期:投放计划先敲定
各大旅行社为了迎合众多旅客的口味,开发了长短途、不同时长、不同目的地的旅游项目。腾讯社交广告也是如此,为了满足不同广告主的个性化投放需求,我们准备了多个广告资源以供选择。
手Q体系,多样化流量:
曝光量大,覆盖各类需求人群
微信资源,品牌树立好帮手:
海量覆盖旅游需求客户,原生态展示,
用户体验好
移动联盟,更大流量更低价格:
曝光量大,出价&点击成本小
微信原生推广页:
切合社交群体,符合旅游交流的互动性,
可塑性强,制作要求较高
敲定了旅游的目的地,仅仅是准备的开始,在“旅行”的过程中,你要做些什么才是关键。因为旅客对于旅游有着不同的需求,所以也就要求广告主们将投放策略考虑的面面俱到,无懈可击。
长途游
因目的地距离远,客户一般会提前规划好景点路线、住宿、机票、费用等内容,因此需要投放长途旅游产品的广告主,建议至少提前1个半月去做推广,吸引目标客户。
小Tips:
1、 长途旅游旅客比较看重的行程的便利,投放产品建议突出行程交通便利
2、 朋友圈排期广告要提前2-28天,此时旅游旺季,建议至少提前10天锁定流量
短途游
一般会比较关注目的地的特色风情,路途所需时间。当地游因天然的近水楼台先得月,一般是同城出游,本地人群居多,可随意临时决定。建议广告主可以做当地人群活动刺激,在节前3~4天跟节中选择投放,不断刺激当地旅游意向及无计划人群。
小Tips:
1、 凸显优惠力度,会让距离近没有计划的人实行说走就走的旅途
2、 黄金周最忌人山人海的风景图,建议优化
本地特色推广
除去短长途游之外,在中秋国庆这个黄金时期,旅游行业的广告主不妨可以广告推送一下“中华食谱”。特别对于酒店的广告主可以推送月饼、婚宴、自助餐,刺激节日消费。临近年底结婚高峰期,大型酒店还可以推送婚宴酒席,多渠道刺激消费。
小Tips:
1、 美食凸显食物细节,刺激食欲
2、 宴席注重场景,内层建议多图拼接呈现
体验期——广告创意亲身试
想要获得优质的“旅行体验”,纸上谈兵可不行,亲身试过方知好不好!你是想推的是活动优惠、玩乐,还是其他详情,文案素材亮重点,说话的方式简单点!
文案编写要点
1、编写要点
• 突显产品卖点(亮点、折扣、优势)
• 文案内容风格符合定向人群特征
• 内容与素材整体的风格式样相匹配
2、优秀案例
落地页设计要点
1、基本要求
• 页面内容清晰、简洁,与素材内容相关联
• 页面布局结构合理,打开加载顺畅
• 功能操作便捷,购买/预约表单设计完善,确保用户体验好
2、移动页面设计要点
竖 屏构图
大 图大字
少 放内容
浅 显易懂
3、优秀案例
实景
实景素材非常符合朋友圈“原生内容”的场景,友好而不突兀。建议不使用特效装饰或压上突兀的文字,影响整体美感。另外素材突出景区、酒店特色,体现差异化也非常重要。
巧用人物图像
调薪有趣的拍摄对象,巧用人物图像,构建场景,营造幸福、快乐的氛围,引发用户共鸣、
视频丰富表现力:
一个景区的旅游资源或一个主题乐园、酒店的特色项目通常非常丰富,用一张静态图片可能无法完全表现出来,而视频广告可以很好地解决这个问题,使广告表现出多层次、立体化的内容。
远离图库感与banner广告
历史数据告诉我们,修饰痕迹过多的图库图、色彩浓烈或大字报的banner广告,都难以触动大众,社交效果偏低。因此,请保证您的图片生动有趣,经过精心设计。
回味期:总结投放经验,分享旅程乐事
投放案例
旅游局——广西旅游发展委员会
营销策略
广西旅游局选择在广西特色节日“三月三”前夕,以传统节日契机,用一段富含本土风情的视频,向用户展现广西动态的美,精准触达广西用户与重点目标城市的旅游爱好者,借助广西用户为品牌背书,并与广告更多的互动,从而提升其好友对广告的好感度与关注度。充分利用了朋友圈广告社交价值,拉动用户口碑与旅游品牌好感度的提升。
投放效果
3043万视频播放次数,传递广西的人文风情,促进当地旅游业发展
旅游价值
“节日创意”传递特色。广告创意源于广西人文风情的高度概括,以“三月三”传统节日契机,浓缩成45秒的视觉与听觉盛宴,瞬间抓住受众的眼球,充分提高用户对于出行广西的意愿和需求
推广形式
朋友圈视频广告
说了那么多,国庆中秋广告投放怎么玩?举个例子给你参谋参谋!
投放示例一:景区行业
主题:本地短程度假
运营要点:文案突出国庆or中秋主题,素材建议用清晰实景,可分时间段投放双主题推送
投放时间建议:9月25日~10月6日投放(4号为中秋节,前期预热,后期赶上国庆优惠热潮再次售卖)
目标人群:16~50岁本地人群
建议形式:在线订单售卖/线下到点购买优惠活动/卡券
▼ 景点卡券形式
投放示例二:酒店行业
主题:月饼售卖
运营要点:文案突出月饼&价格,素材食品放大或者售卖场景(注意美观)
投放时间建议:9月10日~10月3日投放(4号为中秋节,前期预热,后期赶上国庆优惠热潮再次售卖)
目标人群:22~50岁;年轻工作群体+成熟中老年群体购买热情较高,本区0~10km人群
建议形式:在线订单售卖/线下到店购买优惠活动/餐饮消费送月饼折扣券
▼ 在线预售二链落地页
各位旅游行业的广告主们,这次广告投放之旅体验如何?
接下来的国庆、中秋双节就看你的啦!
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