每逢佳节，对很多人来说，无论家庭团圆，还是朋友聚会，到心仪的餐厅大快朵颐往往是个不错的选择。
对于餐饮行业的小伙伴来说，自然也不能错过这样大好的时机大赚一笔。然而，道理大家都懂，每到节日，各个商家都少不了费尽一番心思，让顾客来到自己的店里消费，竞争变得越来越激烈，效果却不一定好。之所以这样，往往有以下这些原因：
一方面，对多数餐厅来说，推广活动需要精准地针对门店周边，以及距离门店较近的热门商圈进行，否则顾客离门店太远，即使活动再引人，也只能“望而却步”；
另一方面，如今推广手段花样翻新，节庆期间又是餐厅推广的集中时段，如何能让顾客看到并且乐意进店消费，就又是一个难题。
在今年端午期间，北京尹府海鲜自助餐厅却“逆势上行”，在20天的腾讯社交广告推广期内，取得了良好的效果：
• 总曝光量近15万次；
• 总互动数接近12000次；
• 领券成本不到10元，比预期低20%；
• 客流量提升10%的同时，到店人均单价成本比预期成本低30% 。
取得这样的效果并非偶然，下面来看看尹府海鲜是如何做到的。
难题：新店开业，如何快速积累人气？
尹府海鲜是一家主打“高科技+全球海鲜食材”概念的创新主题餐厅，餐厅内巧妙运用3D全息投影技术打造的室内“海洋世界”，可以给顾客带来全新的就餐体验；同时，顾客在店内可以品尝到来自全球各地的不同品类的海鲜食材，满足不同口味的需求。2016年8月，北京日坛店开业。在日坛店开业后不到一年的时间里，尹府海鲜凭借良好的就餐环境、丰富的海鲜食材，在北京地区积攒了很好的口碑，很快便在今年4月建立了双井店。
▼ 3D全息投影技术打造了良好的用餐环境
由于新店开业，又即将迎来端午佳节，尹府海鲜急需借势为新老两店吸引客流，并进一步在北京提升知名度——很多新开业的餐厅可能都面对类似的问题，应该如何解决呢？
想要顾客盈门，要先准确找到TA
对于前面的问题，腾讯社交广告区域核心服务商北京广联先锋网络技术有限公司（以下简称“广联”）给出的答案是：朋友圈本地推广广告+卡券。
“因为日坛店已经开店近一年，我们在日常会统计顾客大多来自哪个写字楼、哪个商圈，大致是什么样的人，而本地推广广告能够将广告覆盖到我们指定的位置和人群，避免无关的人看到广告，这实际上就是节省了广告费用。”尹府海鲜执行总经理段鹏表示。
在实际推广的过程中，尹府海鲜统计的数据也切实派上了用场：此次推广的地域定向除了选定门店周边4km的半径区域，还覆盖到了门店附近的写字楼、高档社区、热门商圈、大学等10个地域——这些都是根据以往数据筛选出的顾客主要来源地区。
与此同时，为了避免上述精准的地域定向影响曝光量，也考虑到海鲜自助是一种老少咸宜的餐饮类型，所以在人群定向条件的设定上，只设定了18-50岁的宽泛年龄范围，以及“餐饮美食”一个兴趣标签，从而可以让更多相关消费者看到尹府海鲜的广告。
通过以上两组条件的设定，既保障了人群定向的精准度，避免了预算的浪费，也让更多潜在顾客看到了尹府海鲜的广告。
▼ 戳视频，看广告主现身说法
“找到TA”还不够，用卡券把顾客领进门
节庆团聚本就喜庆，尹府海鲜在推广时更是利用了“砸金蛋”这种多数人喜闻乐见并且轻松有趣的形式，让推广效果提升立竿见影。
由于尹府海鲜食材品种丰富，顾客可以品尝到全球各地的特色海鲜品种，所以此次推广也以此为卖点，吸引顾客关注。
用户从看到广告，到最后领取卡券，只需要三步：
吸引顾客关注
作为朋友圈广告的“门面”——朋友圈广告外层文案展现了“全球海鲜任你选”，同时突出了食材的丰富性和“自助”的特色，吸引眼球；
引发用户点击
用户光看到外层广告还不够，“领取优惠”的字样可有效引发用户点击。点击后进入内层广告，在此处不仅有高清海鲜食材大图引起顾客的食欲、详细的优惠介绍吸引他们进店消费，还有详细的文案介绍品牌，提升尹府品牌的认知度；
用户领取优惠券
推动用户进店消费的最关键一步——用户点击“免费领取砸金蛋券”，可以跳转到尹府海鲜官方公众账号的内容页，一方面引导用户关注微信公众平台，另一方面方便用户领取卡券——优惠十足的卡券，是很多食客进店消费的动力。
对用户来说，整个领取流程方便易用；对于尹府海鲜来说，通过后台可以清楚地查看到领券数量，以及卡券的使用情况，从而方便地追踪到卡券的使用情况，计算卡券成本，避免卡券的发放影响到实际利润。
在总结此次推广时，尹府海鲜执行总经理段鹏表示对整个流程和结果都非常满意：“朋友圈广告的形式很新颖也很自然，就像一条普通的朋友圈，顾客看到的时候，就好像是看到了朋友在进行推荐，有助于他们点击查看我们的广告；卡券的推广形式，相当于把优惠券直接送到了我们目标顾客的手上，他们只要拿着手机就可以直接方便地使用，而对我们来说，从后台可以直接看到卡券的使用数据，这样也方便我们进行管理。”
